新游推广如何实现“1+1＞2”？解锁预约与大推协同增长新思路

在当前市场环境下，传统的单一阶段集中投放模式逐渐显现出局限性，以下问题正令不少厂商感到棘手：

• 大推前无前置预约铺垫，仓促上线导致投放模型缺乏足够的数据积累，获客成本偏高、投产比大幅波动

• 大推期仅依赖单一版位进行放量，流量来源有限，容易触达获量上限，新增用户体量很难实现突破

• 大推一周后面临产品增量疲软，营收也随之下降，最终导致产品生命周期缩短

针对以上三大痛点，我们建议发行新游的厂商采用“1+1>2”的全周期投放思路。究竟该怎么做，赶紧往下看！

“1+1>2”全周期投放思路不同于传统的大推期集中投放模式，该策略强调从预约期兼顾布局 Pangle 版位，通过提前积累数据信号与拓宽流量渠道，为大推期的爆发式增长奠定坚实基础。

所谓“1+1>2”，一方面是指把预约期和大推期打通，在预约阶段就开始积累用户行为数据，让投放模型提前学习，这样到了大推期就能更精准地找到目标用户，自然就能把成本控制得更稳。

另一方面是让 TikTok 和 Pangle 两个版位互相配合，不再只靠一个渠道单打独斗，这样就能覆盖更多不同场景的用户，突破单一版位的流量上限。

全周期搭配 Pangle 版位布局，能够从控成本、提增量与固长效三个层面，提升新游的投放效果与市场表现：

• 控成本：全周期布局投放，实现成本与 ROAS 表现优于单一大推期投放

• 提增量：双版位联动更能跑出效果，强化整体获量能力

• 固长效：优化产品及版位配比，有效延长大推期的增量存续时间，放大游戏的长效营收潜力

这三大作用背后，是 Pangle 版位在信号积累、效果优化和渗透提升三个方面的优势：

• 信号积累：融入预约行为信号训练投放模型，驱动算法精进，构筑长效数据资产

• 效果优化：基于预约期积累的精准数据，大推期能够更精准地触达目标用户

• 渗透提升：通过预约期的广泛触达，进而撬动大推期 SOW 提升

目前，已经有多个游戏厂商运用这套 Pangle 全周期投放策略取得了优异的成绩，验证了该策略的有效性。

EFUN 多年来深耕日本本地化运营，主打重买量发行。此次推出的《命运圣契》属于二次元放置卡牌品类，以美少女角色、抽卡快感、离线挂机收益为卖点，并依靠养成数值锚定长线留存。团队希望能在双线严控 CPI 与短期 ROI 的同时，覆盖 18-35 岁偏好抽卡收集、习惯碎片化轻游戏的轻度二次元男性用户。

• Pangle 版位在预约期消耗占预约 + 大推 14 天总消耗的 31%，大推 14 天期间消耗占比总消耗 57%
  

• 采用预注册落地页二次弹窗，搭配低转化 RIT 排除与低 CPA RIT Boost 的组合策略

• 针对 R 人群 Boost 进行定向投放

• 商店页预约率提升 20%，商店页预约成本持续达标
  

• R 人群对比非 R 人群 D0 ROAS 提升 52%，人均 ARPU 提升 68%

• 日区预约量突破 200 万，上线后稳居角色扮演类榜单前列

由完美世界推出的《Neverness to Everness》是都市超自然题材开放世界二次元 RPG 游戏，通过联合本土声优、亮相 TGS 展会前置造势，在日本核心游戏圈层积累了大量原生粉丝。由于日本主机用户存量高，如何尽可能多的覆盖移动端泛二次元群体成为游戏拉动增量的关键。

• 项目前期借助达人内容铺垫口碑，同时小批量迭代测试素材，内容重点围绕大世界探索与角色剧情展开；预约期聚焦高意向用户沉淀，上线后兼顾品牌曝光与投放效益，实现了稳步破圈。
  

• Pangle 版位在预注册阶段消耗占总消耗的 15%，大推 14 天期间占比提升至 26%

• 采用 Smart+ 进行 Pangle 定投，把控预算分配与账户结构

• 大推期定向投放高 ROAS 流量包

• 大推期 CPA 较通投下降 11%，D0 ROAS 较通投提升 20%

• 产品登顶日本双端免费榜，全球首日流水突破亿元大关

在当下游戏出海赛道，全周期、多渠道运营的思路愈发受到关注。搭配 Pangle 进行预约加大推的整合投放思路，可以优化投放成本、拓宽获客渠道，拉长产品盈利周期，给新游增长添加可观助力。

来源：TikTok for Business 出海营销

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