2026年8月15日，亚马逊AI生成素材标注新规已正式强制执行。所有在商品图片、A+页面及视频中使用AI生成“逼真人物”的卖家，必须在素材上传前添加指定的元数据标签。未标注的商品，将面临上传时直接拦截、已上线内容被下架，甚至影响账户状况评分。
这不是一次可以蒙混过关的例行审核。纽约州《合成表演者披露法》已于6月9日生效，首次违规罚款1000美元，再犯每次5000美元。欧盟《人工智能法案》8月2日进入执法阶段。Meta、TikTok、Pinterest、YouTube等平台也都在同步收紧AI生成内容的标签管理规则。全球范围内，AI内容的透明度正在从“建议”变成“强制”。
一、哪些素材必须标注？
根据亚马逊官方公告及卖家帮助页面说明，强制标注范围包括：
商品Listing图片（主图、副图）中包含AI生成的写实人物
A+页面、品牌旗舰店中的AI生成真人模特图
商品视频中出现AI生成的真人形象、口播人物、买家秀人物
AI生成的人物局部（如手部佩戴戒指、手臂展示护肤品、肩膀展示服装效果等）——完整人脸并非判断标准，只要呈现了人体部位且由AI生成，均需标注
不需要标注的情况：
真实人物拍摄：即便后期使用AI进行了修图、美颜、换背景，只要人物本身是真人，无需标注
影视游戏角色：漫威角色、动漫人物、游戏角色等虚构形象
无人物素材：纯产品展示图、AI生成的背景场景、家居图等不含人物的素材
非写实人物：卡通、Q版、插画等明显非真实风格的人物形象
二、怎么标注？
这次新规要求卖家直接在图片文件的元数据中植入专属标签，不是在图片上加水印，不是在标题里写“AI生成”，也不是随便改个文件名。
具体操作：使用支持IPTC标准的元数据编辑工具，在文件的dc:subject（XMP）字段中添加关键词 。
两种标注路径二选一即可：
A+内容：可通过A+ Content Manager中的“AI生成人物”勾选项完成声明，无需再单独添加元数据标签
主图/副图/其他渠道：必须在文件元数据中写入指定关键词
常用操作方式：
使用ExifTool等元数据编辑工具，批量在图片的XMP dc:subject字段写入关键词
通过亚马逊A+生成式AI功能（如Creative Studio）创建的图片，系统会自动完成标注
在Windows系统中将图片转为JPG格式，右键点击文件选择“属性”，在“详细信息”的“标记”字段中输入关键词即可
三、不标注会怎样？
平台层面：系统会自动检测未完成标注的素材。没有标注的图片，上传时直接拦截；已经上线的A+页面，一旦被扫到，可能面临失效处理。处罚将从“限制展示”升级为“强制下架”，并可能影响账户状况评分。
法律层面：纽约州《合成表演者披露法》规定，首次违规罚款1000美元，再犯每次5000美元。FTC联邦层面最高罚5000美元，且可以按ASIN、按素材数量累加。
已有卖家被罚：在预生效期内，已有美亚站鞋子类目卖家因在产品旋转视频中使用未标注的AI虚拟模特，链接被下架，申诉过程要求提供实拍证明或立即补上标识。
四、旧图要不要补标？
关于存量图片是否需要追溯标注，目前官方口径存在不一致。
有卖家咨询客服后得到的回复是“目前不强制要求对已上传的图片进行追溯标记”；但也有卖家表示客服说的是“不管之前还是现在，包含AI的都要改”。
保险的做法是分两步走：
新上传的素材，严格按照要求标注——这是没有争议的
老链接如果使用了AI生成的真人素材，在时间和精力允许的范围内尽量安排补标——不要等收到违规通知再处理
五、哪些卖家最危险？
服装、配饰、家居、美妆卖家是这次新规里受冲击最直接的一批。这些品类大量使用AI模特图和场景图来降低拍摄成本，一旦未标注，面临的风险也最大。
服饰卖家用AI虚拟模特试穿服装、珠宝和美妆卖家用AI生成人物展示产品、用AI合成“买家秀”场景的品牌——只要素材中包含AI生成的写实人物，都必须完成标注。
铺货型卖家尤其危险：数百SKU都用未标注的AI图，每张未标注图片可单独计次罚款，最高5000美元/次。
写在最后
亚马逊这次调整的本质，是把AI生成内容的“透明度”从道德倡议变成了硬性合规要求。AI工具依然可以用，但必须让买家知道“这是AI生成的”。8月15日之后，未标注的AI素材将面临上传拦截、强制下架、账户扣分、最高5000美元罚款的多重风险。
卖家现在需要立即完成三件事：全面盘点所有在售ASIN的图片和视频素材，确认哪些是AI生成的写实人物素材；对需要保留的AI素材完成元数据标注；将“XMP元数据检查”纳入美工和运营的交接流程，确保新上传素材在上架前已完成合规打标。
与此同时，因素材调整导致的Listing变更可能引发买家对商品真实性的疑问。当平台对内容真实性的要求越来越高时，能够快速响应买家关切、用专业沟通化解疑虑的卖家，才能在合规浪潮中守住转化率和店铺评分。
距离8月15日已过——还没完成素材排查的卖家，需要抓紧补救了。
来源：全球多语客服外包专家
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