谷歌广告更新资讯第7弹
01 家庭收入排除，终于进了 PMax
以前家庭收入排除只存在于别的系列类型里，PMax是没有的。现在在Pmax广告系列层级，你可以直接勾掉不想要的收入区间：
最富的 10%、11–20%、21–30%、31–40%、41–50%等等。
PMax 被骂了这么久黑箱，不同功能还是慢慢开放出来了。
02 品牌搜索报告，Demand Gen 终于能自证清白
Demand Gen 能看的只有点击、展示、观看、CTR、转化那些数据，品牌效益涨没涨，纯靠感觉。
出了新的品牌报告，能看到每个 Demand Gen 系列带来的品牌搜索量，并且把它和花费放在同一条时间线上对比。你能看到哪个系列真的在拉高品牌兴趣。
前提是这些数据准~~ 如果准，那会非常有用的一个更新。
03 AI 素材标签上线
AI 内容标签正在逐步上线，我自己的账户里，AssetStudio下面已经能看到了。
如果你的广告用了 AI 生成或 AI 编辑过的素材，用户会在 My Ad Center 的"这条广告是怎么做出来的"面板里看到披露。
几个关键点。投放欧盟、印度、纽约的系列，标签会以浮层形式直接显示在广告上，用户一眼就看得见。标签由你在 Asset Studio 手动管理，或者在建系列时谷歌提示你去检查素材。谷歌自家工具生成的每一张图、每一条视频，现在都带SynthID 水印和 C2PA 元数据，肉眼看不见，机器读得出。如果你的系列里有素材可能需要打标，谷歌会在产品内推送提示。
一旦谷歌自动帮你打上标签，或者因为地区规定必须打，你是覆盖不掉的。还有，打了标签不等于你就合规了。
04 消息素材支持 LINE 了
消息素材新增了对社交即时通讯平台的支持： LINE。
LINE在欧洲基本没人用。但在亚洲市场它非常大。如果你投日本、台湾、泰国、印尼，这个更新和你有关。
光日本一个市场，LINE的月活就超过 9000 万，在它的几个核心区域，市场渗透率在 70% 到 95% 之间。
05 Brand Lift 现在分强弱两档了
Brand Lift Study 的强度选项在更多账户里上线了，现在分两种。
标准版能测出 2% 及以上的提升。增强版能测出 1.2% 及以上的提升，但是需要 3 倍预算，谷歌说它能把拿到正向提升的概率提高 60%。
顺便说说Brand Lift是什么。首先预算预算大，通常在 1 万美金起步。这个功能会生成一组问卷题目，投给你的目标受众。广告系列跑起来之后，谷歌会在YouTube视频播放前展示这些问卷，展示对象分两组：看过你广告的人，以及本来符合条件、但因为广告没展示所以没看到的人。
06 PMax 渠道诊断，界面换新了
PMax 的渠道诊断将会上新界面。
它会逐个渠道帮你揪出问题：缺描述、缺标题、缺图片尺寸比例、缺 logo 尺寸比例。
我猜目的是让你的素材在每个渠道上都能满足谷歌的推荐做法。
07 PMax 受众报告更新
PMax 可以看受众的数据了。
受众细分带指标，受众表现带指标，人口统计维度有年龄和性别。更实用的是，你可以在这个新菜单里直接查看和管理受众排除。
这是 PMax 变透明的又一步。以前你只能看广告系列的总体结果，现在你能看清它到底触达了谁，哪些人群值得留，哪些该排掉。受众排除被放进来这一点尤其顺手。
这大概是最近这一批 PMax 改进里质量比较高的一个。
08 错失机会窗口
推荐标签下面多了一个新的 Beta 板块。
它会告诉你，因为出价太低或者预算封顶，你错过了多少流量、多少转化、多少收入。
多少点击机会，多少转化没拿到，多少转化价值没实现。它甚至会按原因拆开，告诉你哪部分是预算限制造成的，哪部分是出价太低造成的。
当然，数据仅供参考
来源：图帕先生
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