一季度零售额1.2亿元的AI眼镜大卖，拿下多个第一。
AI眼镜早已不是概念产品，消费市场已迎来爆发，行业数据显示，2025年全球AI眼镜出货量870万副，增幅显著；2026年全球AI眼镜市场规模预计达到1420亿元；国内市场同样增长强劲，奥维云网数据显示，2026年一季度国内智能眼镜整体零售额5.6亿元，零售量28.2万台，同比涨幅巨大；
其中，科技品牌大卖乐奇Rokid零售额接近1.2亿元，市占率21.22%，拿下国内市场第一，单季度零售量近6万台。放到全球维度，Rokid同样实力突出，2025年全球AI眼镜全品类销量第二、中国第一，在带显示的AI+AR眼镜细分品类，销量全球第一。Omdia分析师评价，Rokid是AI眼镜赛道的黑马，全球化拓展潜力巨大。
从杭州卖到166个国家
Rokid创立于2014年，是杭州灵伴科技旗下品牌，创始人祝铭明在2013年谷歌AR眼镜发布会上受到启发，决定做一款真正属于中国的AR眼镜。团队先在智能音箱赛道积累技术与供应链经验，之后持续投入AR硬件研发，坚持轻量化、高性能、低成本的产品思路。市场反馈验证了产品力。在国内市场，Rokid Max系列曾创下3天预售超18万台的成绩，打破中国AR设备预售纪录，2025年9月，Rokid Glasses国内上线，据36氪报道，5天全渠道售出4万台。在海外市场，2025年10月在美国Kickstarter众筹金额超过250万美元，支持者超过4000人；日本Makuake项目募资6.3亿日元，创下平台全品类募资历史新高。截至2025年5月，Rokid智能眼镜累计销量达30万台，官方数据显示，Rokid用户版图已覆盖全球166个国家及地区、1127座城市，覆盖全球71%的国家和地区。从B端行业场景到C端消费市场，Rokid完成了从技术验证到大众认可的跨越。
Rokid的全球化路径，和很多硬件出海品牌不同。在出海渠道选择上，Rokid没有优先押注亚马逊，而是通过数据分析，发现速卖通在AR/VR品类促销期间爆发力更强，于是选择“优先布局速卖通”的策略。2025年6月，Rokid消费级AR Spatial眼镜在速卖通完成全球首发，依托平台流量和本地化运营快速曝光，降低海外用户购买门槛，快速完成新品冷启动。速卖通“百亿补贴BigSave”品牌出海计划提供了专项扶持，降低了用户购买门槛。想近距离了解乐奇Rokid的出海品牌方法论？10月19‑20日深圳举办的2026速卖通年度万人峰会暨双11商家大会，乐奇将作为速卖通品牌代表，现场分享黑科技出海如何定义新主场：点击小程序立即抢免费席位，了解更多：
与此同时，Rokid搭建独立站，打造“平台引流+私域沉淀”闭环。独立站承载产品介绍、技术科普，搭配跨境物流和专业售后答疑，沉淀品牌忠实用户。除线上渠道外，品牌也在筹备线下拓展，计划和海外大型电子零售商、眼镜门店合作，落地线下体验区。
产品技术是Rokid持续投入的重心。在技术方向上，光学方向品牌持续打磨衍射光波导技术，目标提升分辨率、扩大视场角，打造更强沉浸式体验；AI算法持续优化多模态交互，让眼镜可以读懂用户习惯，提供个性化服务，同时和全球AI科研机构合作，持续更新模型能力。
硬件卖得好，只是第一步。在生态层面，Rokid正在从单纯卖硬件，转向搭建AI开发平台，2026年品牌正式推出AIOS系统和智能体商店，普通开发者不用掌握复杂编程，就能快速制作专属智能体。乐奇智能体商店上线6个月，已上架500多个智能体，另有5000多个正在研发迭代，平台注册开发者超过35000名。越来越多开发者的加入，意味着AI眼镜能服务更多具体需求。行业数据也印证赛道机会：IDC预测2026年中国智能眼镜出货量将达到491.5万台，占全球40.6%。虽然行业整体有波动，但 AR/ER眼镜细分品类保持高速增长，市场需求真实存在。
赛道风口已至
从国内热销到全球多地区落地，Rokid的出海故事，是中国智能硬件从产品出海走向生态出海的典型样本。它跳出传统硬件卖家单纯比拼价格的思路，依靠差异化渠道策略、扎实的硬件产品力和开放的开发者生态抢占市场。乐奇Rokid的实践证明，中国智造想要站稳全球高端消费市场，不只是做出好产品，更要找到适配自身品类的出海渠道，搭建可持续的产品生态。
来源：跨境电商头条
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