全球手持智能相机市场，93%的份额被两家深圳大卖拿走了。
一家是大疆，一家是影石。
而曾经定义了运动相机的GoPro，现在快撑不住了...
2026年第二季度，GoPro运动相机出货量同比暴跌49%。公司自己在6月就公开提示，未来12个月的持续经营能力存在“重大不确定性”。目前出售评估已进入最后阶段。
这个曾经让无数人第一次拍下极限运动画面的品牌，如今在全球手持智能相机市场的份额，已经跌到个位数。
取而代之的，是两家深圳公司。
一个73%，一个20%，加起来93%
IDC最新数据显示，2026年Q2，全球手持智能相机出货量588万台。大疆一家出货428万台，份额73%。影石创新出货约118万台，份额20%。
两家深圳公司加起来，占了全球市场的93%。
（来源：IDC）
剩下的7%，才轮到GoPro和其他所有品牌去分。
大疆的Pocket系列云台相机，在全球这个细分品类里的份额是93%。影石在全景相机赛道，拿下了72.5%的销量份额，全球累计出货突破1000万台，其中470万台是在过去一年内完成的。
两家深圳公司吃掉了全球93%的市场。这个赛道，已经是中国品牌说了算。
为什么是大疆和影石？
大疆做手持相机，看起来是跨界，其实是降维。
无人机要在空中稳住画面，得同时处理机身晃动、镜头偏移和拍摄角度变化。
而大疆在云台防抖、影像处理和运动控制上积累多年，把这些能力搬到手持相机里，几乎是顺理成章的事。
（大疆Pocket相机系列）
Pocket和Action系列，说白了，就是拿无人机那套技术来做手持相机。
影石走的是另一条路。
它不做大疆擅长的云台相机，而是死磕全景相机。从消费级全景相机起家，做到全球每卖出10台全景相机，超过7台是影石。
今年8月发布的影石 Insta360 X6全景相机，首销即包揽天猫、京东、抖音三大平台销量榜首，海外同步登顶亚马逊美国、德国、日本站点相关类目第一。
（影石 Insta360 X6全景相机）
两家深圳公司没有在同一个赛道里内卷，而是各自建立了自己的技术壁垒。
同样的剧本，也在扫地机器人市场发生
IDC数据显示，2026年上半年，全球扫地机器人出货量头部五家厂商，全部来自中国，合计份额75%。
石头科技拿下出货量和销售额双料第一，出货量份额23.7%。2026年上半年境外营收60.73亿元，同比增长53.77%，占总营收比重超过60%。欧洲市场扫地机整体市占率45%，北美市场市占率33%。
（来源：IDC）
这不是“性价比”能解释的。
石头科技2026年上半年研发投入7.20亿元，研发费用率约7.14%，研发人员占员工总数的40.15%。
从率先把激光雷达大规模落地到民用扫地机器人，到推出全球首款可自主爬楼梯的轮足扫地机器人，技术迭代的速度，才是真正的护城河。
十年前，没人相信中国品牌能开在第五大道
大疆的全球品牌授权专卖店，开进了伦敦摄政街、纽约第五大道。
影石在纽约时代广场开出了北美首家直营旗舰店，开业当天门店前排起千人长队。
（影石在纽约时代广场的直营旗舰店）
这些地方，十年前是中国品牌想都不敢想的。
过去，中国工厂擅长按照别人的要求，把产品做得又快又便宜。现在，大疆、影石这些深圳大卖，在自己定义产品、自己寻找用户需求、自己把品牌卖向全球。
中国制造仍有成熟供应链作支撑，但越来越多深圳品牌已经走到台前，凭自己的产品赢得订单。
GoPro的衰落，不是一个品牌的失败。是一个时代的交接。
而接棒的人，来自中国深圳。
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Alice 聊两句
以前大家总说中国制造厉害，但厉害在生产；现在慢慢能看到，中国品牌厉害在定义产品、引领需求。
以后出海的门槛会越来越高，但机会也会越来越多。能跟上产品、品牌节奏的，就能吃下新的市场；还在靠低价吃红利的，只会越来越难。
你们做的品类是否也感受到这股变化？欢迎评论区交流。
来源：跨境者商学院
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