一个季度少了5.66亿欧元，Shein、Temu、速卖通在德国的消费额骤降35.5%。7月起欧盟取消150欧元以下包裹免税，直邮小包的成本逻辑被彻底打破，而更重的欧盟处理费还在路上。
德国电商与远程销售贸易协会（BEVH）本月初公布的季度消费者调查里，有一组数据格外扎眼：7月到9月，德国消费者在Shein、Temu和速卖通上的花费合计5.66亿欧元，同比下降35.5%。
三家平台在德国电商平台的份额，从二季度创纪录的5.3%一下子掉到3.1%。
时间点很说明问题。7月1日起，欧盟取消了150欧元以下进口包裹的关税豁免，改为按包裹里每个商品类别征收3欧元的临时固定关税。规则看着温和，落到一件几欧元的T恤、一个手机壳上，就是成本直接翻倍。直邮小包的根基是单价低、件数多、税费为零，现在最后一条没了，前两条反倒成了负担，买得越碎，交得越多。
有意思的是，就在一个季度前，BEVH还判断这笔关税伤不了亚洲低价商品的筋骨，理由是平台早已在欧洲搭好了本地物流。第一个完整季度的数据出来，这个判断就被推翻了。协会首席执行官阿利恩·穆利克这回改了口，说Temu和Shein的高速增长已经陷入停滞，更高的税费正明显压在那些利润微薄的亚洲低价商品身上。
过去一年，三家都在拼命把货往欧盟境内挪：Shein在波兰弗罗茨瓦夫建起了欧洲物流中枢，全面投产后仓储面积达74万平方米，Temu公开表示最终要让80%的欧洲订单从本地仓发出，速卖通也在德国等地铺开了本地仓配。货从欧洲仓库出、由本地卖家接单，消费者未必还会把这类订单记到"中国平台"头上。德国也有业内人士直言，平台卖出去的东西未必少了，只是换了一种记账方式。
跌下去的主要是"从中国直邮到德国家门口"这一种生意。
这门生意还会更难做。按计划，11月1日起欧盟层面还要对从欧盟外远程销售进口的商品，按商品类别每类加收2欧元的"欧盟处理费"，不设价值门槛，退货也不退。3欧元叠加2欧元，对客单价十几欧元的订单来说，价格优势已经被吃掉一大半。
监管的刀也不止关税这一把。今年5月28日，欧盟委员会依据《数字服务法》对Temu开出2亿欧元罚单，欧委会执行副主席维尔库宁直言Temu对非法产品的风险评估低估了具体风险、缺乏针对性、没有扎实证据支撑；Shein在2月也被正式立案调查。BEVH仍嫌不够，要求欧盟加强市场监管、把现有法律执行到位。照这个势头，欧洲对中国平台的审视，接下来会越来越多地落在"货合不合规"上。
还有一点常被忽略：德国本土商家并没有捡到便宜。三季度德国网络零售整体名义增速只有2.9%，规模约185亿欧元，跑输了9月的通胀；能源涨价、收入预期下滑，消费者普遍捂紧了钱包。廉价包裹少了，省下的钱也没流进德国网店，很多人干脆就没花。
对国内跨境卖家来说，靠直邮小包和极致低价换规模的打法，在欧洲基本走到头了。
提前把货备进海外仓，把产品认证、合规文件做扎实，是接下来的入场券。成本会上去，利润会变薄，平台已经在帮卖家把货往欧洲搬，跟不上节奏的，多半会在这一轮里被洗出局。
中国电商平台在德国遇挫常见问题
为什么Shein、Temu和速卖通在德国的消费额大幅下降？
主要原因是欧盟自7月1日起取消150欧元以下进口包裹的关税豁免,改为按商品类别征收3欧元临时固定关税,直邮小包的成本优势被打破,导致德国消费者在三大平台上的花费同比下降35.5%。
德国消费者在三大中国电商平台的消费额具体下降了多少？
根据德国电商与远程销售贸易协会（BEVH）公布的季度调查,7月至9月德国消费者在Shein、Temu和速卖通上的合计消费为5.66亿欧元,同比减少35.5%,比上一季度少了约5.66亿欧元级别的规模。
三大平台在德国电商市场的份额变化如何？
三家平台在德国电商平台的份额从二季度创纪录的5.3%骤降至三季度的3.1%,降幅接近一半,反映出免税政策取消后消费者购买意愿明显减弱。
欧盟新的关税政策具体内容是什么？
自2025年7月1日起,欧盟取消150欧元以下进口包裹的免税待遇,改为按包裹内每个商品类别征收3欧元的临时固定关税,此外更重的欧盟处理费也在酝酿之中,将进一步推高直邮小包成本。
中国电商平台未来在德国市场的前景如何？
随着关税成本上升和欧盟处理费可能落地,低价直邮模式面临重构,平台可能需要转向海外仓、本地化运营或调整定价策略,才能在德国及欧盟市场维持竞争力。
来源：欧洲跨境之路
加入卖家交流群
快速对接各种平台优质资源
标签：非洲小包专线哪个快递可以发往马来西亚广州印度货运航空运输专线货运秘鲁 空运价格出口俄罗斯报关清关越南电商税国际货运新加坡海外仓服务商跨境电商策略