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调查时间：2019年7月
调查人员：猫小鱼团队
目 录
1、产品背景
（1）产品介绍
（2）市场现状
2、竞品分析
（1）销量分布
（2）销售额分布
（3）品牌分布
（4）评论数分布
（5）星级评价分布
（6）价格区间销量及销售额
3、选品推荐及总结
（1）选品推荐（仅供参考）
（2）报告总结
1、产品背景
（1）产品介绍
T恤衫是春夏季人们最喜欢的服装之一，特别是烈日炎炎，酷暑难耐的盛夏，T恤衫以其自然、舒适、潇洒又不失庄重之感的优点而逐步替代昔日男士们穿件背心或汗衫外加一件短袖衬衫或香港衫的模式出现在社交场合，成为人们乐于穿着的时令服装。目前已成为全球男女老幼均爱穿着的时髦装。据说全世界年销售量已高达数十亿件，与牛仔裤构成了全球最流行、穿着人数最多的服装。
（2）市场现状
根据该项研究，2018年全球T恤衫市场成长至1,220万件，比过去9年平均成长3.2%。在批发价方面，2018年市场总值达405亿美元，与前一年持平。
受到全球经济复苏、城市化持续发展、人口成长和收入水平日益增高等因素的帮助下，T恤衫消费量每年将继续成长1.7%。
从地区来看，市场扩张将以不同的速度发生。虽然美国、加拿大和西欧这种经济成熟的市场在T恤衫消费量与供应量相近，但中国、印度，俄罗斯和巴西等新兴经济体远未达饱和的状况。
T恤衫消费量最高的国家包括美国(25%)、中国(19%)、英国(5%)、印度(4%)、日本(4%)、德国(3%)、加拿大(3%)、南韩(3%)、法国(2%)和义大利(2%)。其他主要国家占全球消费量接近30%。
2、竞品分析
本次调查提取了2019年7月份亚马逊英国站男士T恤类目热门产品进行分析，分析结果如下：
（1）销量分布
2019年7月亚马逊英国站男士T恤类目热门产品总销量为14396件 ，其中单品最高销量为658件，总体平均销量为144件。
（2）销售额分布
2019年7月亚马逊英国站男士T恤类目热门产品总销售额为179816英镑，其中单品最高销售额为13160英镑，总体平均销售额为1798英镑。
（3）品牌分布
①品牌占比
2019年7月亚马逊英国站男士T恤类目热门产品TOP5品牌分别是Fruit+of+the+Loom（16.00%）、STTLZMC（4.00%）、GHYUGR（4.00%）、BOSS（3.00%）、Slazenger（3.00%）。
②品牌销量
2019年7月亚马逊英国站男士T恤类目热门产品各品牌销量排名前三分别是Fruit+of+the+Loom（2590件）、Uneek clothing（873件）、GHYUGR（685件）。
（4）评论数分布
2019年7月男士T恤类目热门榜单有54个产品评论数在0-50条之间，另外有3个产品评论数量大于500条。
从2019年7月男士T恤类目热门榜单评论数销量及销售额情况来看，评论数在0-50条的产品销量及销售额最高，销售额占比为50.09%。
（5）星级评价分布
2019年7月亚马逊英国站男士T恤类目热门产品平均星级评价为4.34星。其中有48个产品星级评价为4.5星，有31个产品星级评价为4星。说明男士T恤产品评价较高。
从2019年7月亚马逊英国站男士T恤类目热门产品星级销量销售额分布情况来看，4.5星的产品销量及销售额最高。
（6）价格区间销量及销售额
①价格区间分布
2019年7月亚马逊英国站男士T恤类目热门产品平均单价为13.70英镑，单个产品最高单价为59.5英镑，最低单价为2.54英镑，可见男士T恤类目商品价格跨度较大。商品价格集中分布在5-10英镑，占比46%；其次为0-5英镑（占比14%）、10-15英镑（占比14%）。
②价格区间销量及销售额分布
2019年7月亚马逊英国站男士T恤类目热门产品在5-10英镑产品销量及销售最大，销量为6569件，销售额为48315英镑，占总销售额的26.87%。
③价格区间评论数分布
2019年7月亚马逊英国站男士T恤类目热门产品在5-10英镑产品评论数最多，为5659条。
3、选品推荐及总结
（1）选品推荐（仅供参考）
①Uneek clothing 经典Polo衫
Amazon链接：https://www.amazon.co.uk/dp/B00B5E7SSM
价格：￡4.74
月销量：633
评论数：1029
评价等级：4.3
50％涤纶50％棉活性染色；
针织衣领口；
短袖；
自我彩色按钮门襟；
可水洗60度。
②GHYUGR男士短袖Polo衫
Amazon链接：https://www.amazon.co.uk/dp/B07MZ9GC3P
价格：￡5.99
月销量：321
评论数：59
评价等级：3.9
对比色，经典但时尚的设计使该产品几乎适用于任何场合。完美搭配正式裤子或时尚牛仔裤等。
经典款，休闲修身男士长袖T恤，胸前有时尚标志。
100％纯棉；
机洗可冷水，即使经过第二次或第三次洗涤，衬衫仍然相当不错。
③Under Armour 男士Polo T恤
Amazon链接：https://www.amazon.co.uk/dp/B07TMGRJKQ
价格：￡19.99
月销量：658
评论数：217
评价等级：4.7
这款男士马球上衣旨在提供舒适和时尚，是打高尔夫球，锻炼身体或在温暖的一天放松身心的理想选择。
polo T恤采用轻盈透气面料制成。在活动期间，顶部不会引起过多的热量或汗水。
白色polo衫是时尚舒适。短袖上衣柔软，宽敞，不会限制身体运动。
这款男式polo衫不会出汗。面料快干，防止运动时出汗。
男士短袖透气polo衫。材质：100％涤纶。适合：宽松。
（2）报告总结
销量：男士T恤类目热门产品总销量为14396件 ，其中单品最高销量为658件，总体平均销量为144件。
销售额：男士T恤类目热门产品总销售额为179816英镑，其中单品最高销售额为13160英镑，总体平均销售额为1798英镑。
热销品牌：男士T恤类目热门产品TOP5品牌分别是Fruit+of+the+Loom、STTLZMC、GHYUGR、BOSS、Slazenger。
品牌垄断：产品前五品牌占比约为30%，前五品牌销量约占总销量的37.08%，该产品有一定的品牌效应。
产品评论：男士T恤类目热门榜单有54个产品评论数在0-50条之间，另外有3个产品评论数量大于500条。
星级评价：多数产品评价星级分布在4-4.5星。
产品价格：男士T恤类目热门产品平均单价为13.70英镑，单个产品最高单价为59.5英镑，最低单价为2.54英镑。商品价格集中分布在5-10英镑，占比46%。
猫小鱼团队出品
文章来源：
https://www.ikjzd.com/articles/107841
来源：喜运达
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