亚马逊英国站益智玩具类目市场调查数据报告

2019年4月28日 0:00:00 来源：喜运达

关键字：Educational Toys

调查节点：Toys & Games > Educational Toys

调查时间：2019年3月

调查人员：猫小鱼团队

1、产品背景

（1）产品介绍

所谓益智玩具，不管是少儿类的还是成人类的，顾名思义都是可以让我们在玩的过程中开发智力增长智慧的玩具。

严格的说，益智玩具应该分为少儿益智玩具和成人益智玩具，虽然两者的界限不是非常明显，但还是应该加以区分。所谓益智玩具，不管是少儿类的还是成人类的，顾名思义都是可以让我们在玩的过程中开发智力增长智慧的玩具。益智玩具是否真的具有益智的功能呢？据英国皇家科学院研究发现，经常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分左右。大脑开放性思维能力较高；美国医学专家也发现，50岁以前开始玩成人益智玩具的人老年痴呆的发病率只有普通人群的32%，而从小就玩益智玩具的人发病率不到普通人群发病率的1%。

其实除了开发智力外，益智玩具还有更多的功能。比如刺激功能发展，设计的颜色鲜艳，线条吸引人的益智玩具可以刺激孩子的视觉；而一握就响的“响环”、按键就发出各种动物声音的“小钢琴”等能刺激孩子的听觉；滚动的彩色球能培养孩子的触觉。因此，不同的益智玩具是辅助孩子认识世界的有效工具，帮助他们配合身上各种感官的反应，来接触和认知新奇的万事万物。

此外，益智玩具还具有协调身体机能的作用，例如孩子将一盒积木砌出图形，除了要用脑，还要有手的配合，这样通过玩益智玩具，训练并逐渐建立起孩子的手脚协调、手眼配合等身体机能；具有练习社交活动的作用，孩子在跟他们的同伴或父母玩益智玩具的过程中，不知不觉间在发展他们的社会关系，即使他们在合作或竞争中容易产生执拗和争吵，实际上他们正在发展合作精神和学习与人分享的心理，为日后融入社会打下基础。同时，语言能力、情绪释放、动手能力等都得到一定提高。

（2）市场现状

英国玩具和游戏市场将从2017年的38.7亿英镑增长16.2％至2022年的44.9亿英镑。电动玩具的创新将部分推动增长（2017 - 2022年增长28.5％），因为随着技术成长的千禧一代开始拥有儿童。在市场的另一端，随着成年人寻求在屏幕娱乐之外创造更“健康”的游戏时间，回归传统玩具已经开始。这主要是由年长的父母和祖父母推动的，55-64岁的人是艺术和手工艺品的最大买家，65岁以上的人购买最多的建筑玩具。从2017年到2022年，工艺品将增长28.3％，同期建筑玩具将增长17.7％。

玩具采购在所有地区和收入阶段都相对一致。伦敦玩具销售的最高渗透率为34.5％，25-34岁的人购买玩具最多，其中48.1％的人在2017年购买玩具。

亚马逊Prime推动了亚马逊的发展，成为拥有最高客户忠诚度的玩具零售商。61.2％的客户经常在亚马逊购物，明显高于Argos，客户忠诚度第二高，定期购物占47.8％。亚马逊Prime的交付订阅，广泛的范围，易用性和市场上的最低价格都鼓励玩具消费者使用亚马逊。

到2020年，亚马逊将取代Argos成为英国排名第一的玩具零售商，占有11.3％的市场份额（2017 - 22年度将获得3.7个百分点的份额）。目前，Argos是英国顶级玩具零售商，占有12.0％的市场份额，其次是Smyths和亚马逊，两者均占有9.6％的市场份额。Toys R Us今年陷入危机，宣布美国破产，销售额下降，导致其市场份额从2016年的8.7％下降至2017年的8.0％。其过时的网站和缺乏激情的店内经验导致其销售业绩不佳。

（3）影响因素

不断增长的双收入家庭和提高购买意愿是推动全球市场增长的两个主要因素。亚太地区，拉丁美洲和中东等地区的经济发展非洲大陆将为在市场上运营的领先企业创造利润丰厚的机会。全球玩具市场受到对键盘，吉他和鼓，艺术和工艺玩具以及填充玩具等复制品的需求不断增长的推动。不断增长的社交媒体渗透率，不断增长的受众以及不断增长的用户参与度是影响全球市场增长的主要因素。

（4）未来趋势

绿色玩具的兴起是益智玩具市场的新兴趋势。考虑到益智玩具行业中与原材料相关的各种安全和安全问题，许多家长，教育工作者和供应商越来越多地选择生态友好的教育玩具，通常称为绿色玩具。制造商越来越多地选择可持续的产品开发，因为这些产品对环境的危害较小。像4M这样的公司已经开始提供环保教育玩具。4M提供的一些环保教育玩具包括再生纸珠套件和4M生态科学玩具。

2、竞品分析

本次调查提取了2019年3月份亚马逊英国站益智玩具类目热门产品进行分析，分析结果如下：

（1）销量分布

2019年3月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品总销量为55535件，其中单品最高销量为2164件，总体平均销量为555件。