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调查节点：Pet Supplies > Dogs > Beds & Furniture > Beds
调查时间：2019年7月
调查人员：猫小鱼团队
目 录
1、产品背景
（1）产品介绍
（2）市场现状
（3）影响因素
（4）未来趋势
2、竞品分析
（1）销量分布
（2）销售额分布
（3）品牌分布
（4）评论数分布
（5）星级评价分布
（6）价格区间销量及销售额
（7）卖家占比分布
3、选品推荐及总结
（1）选品推荐（仅供参考）
（2）报告总结
1、产品背景
（1）产品介绍
近年来，随着人均可支配收入的增长，人民生活水平的提高，以及国际经济形势的好转，宠物窝下游行业进入新一轮景气周期从而带来宠物窝垫市场需求的膨胀，宠物窝行业的销售回升明显，供求关系得到改善，行业盈利能力稳步提升。同时，在下游宠物市场快速发展的助推下，宠物窝面临巨大的市场投资机遇，行业有望迎来新的发展契机。
（2）市场现状
欧洲是全球另一大宠物消费市场，与美国的市场环境类似，在经历了多年的发展之后宠物的数量与消费规模均处在较高的水平。在整个欧洲，至少拥有一只宠物的家庭数量约为7500万户，至少养一只猫或一只狗的家庭占比分别为24%和21%。包宠物食品、括宠物培育、宠物训练、宠物用品、宠物美容、宠物医疗（兽药、诊疗、疫苗等）在内的市场共计可达300亿欧元。
在销售渠道方面，欧洲市场与美国市场比较类似，存在着传统的宠物零售商店，花卉商店，自助商场，还有一些超市和折扣商店（如：Auchan、ALDI）进行宠物用品的销售。近几年，线上和移动端的销售取得了快速的发展。不同渠道的零售商会选择不同的产品范围和产品定位。传统超市和折扣店会选择典型的中低端和较高销量的宠物用品，专业的宠物零售店则会提供包括食物、玩具、清洁、窝垫等全品类宠物用品。欧洲知名宠物用品品牌商包括Fressnapf、Zooplus AG、意大利Ferplast、德国TRIXIE和比利时的Green7等。
（3）影响因素
在供给方面，近年来由于宠物用品市场增长较快，而该行业进入门槛较低，行业内企业数量不断增加、产能不断扩大，市场供给总量亦呈迅速扩大趋势。然而，目前我国拥有自主品牌的宠物用品生产企业数量不多，而且大多宠物用品生产企业规模较小，中高档宠物用品只有少数有实力的企业能供应，中高档宠物用品市场供应量较需求量存在较大缺口。
在需求方面，随着居民人口结构变化、生活水平的提高、宠物消费观念的逐渐转变以及宠物在人们生活中地位的逐步提高等利好因素释放，宠物数量逐渐增多，传统的宠物喂养方式逐步改变，越来越多的宠物家长选择购买专业宠物用品供宠物活动，进一步带动了宠物用品的消费需求。
（4）未来趋势
宠物用品行业经过二十多年的发展，市场竞争比较充分，行业利润水平总体较为稳定，在不同的应用领域和市场，利润水平各不相同。
少数具备品牌优势、生产规模优势、具有独立较强的产品设计研发能力、产品迭代速度快的企业能够不断地为市场开发新产品以满足不同的产品需求，最终服务于海外市场及中高端市场，平均利润率相对较高。
2、竞品分析
本次调查提取了2019年7月份亚马逊英国站宠物窝类目热门产品进行分析，分析结果如下：
（1）销量分布
2019年7月亚马逊英国站宠物窝类目热门产品总销量为12864件 ，其中单品最高销量为914件，总体平均销量为129件。
（2）销售额分布
2019年7月亚马逊英国站宠物窝类目热门产品总销售额为270342英镑，其中单品最高销售额为26625英镑，总体平均销售额为2703英镑。
（3）品牌分布
①品牌占比
2019年7月亚马逊英国站宠物窝类目热门产品TOP5品牌分别是Ellie-Bo（16.00%）、AllPetSolutions（8.00%）、Rosewood（7.00%）、R&Z（4.00%）、AcornPets（4.00%）。
②品牌销量
2019年7月亚马逊英国站宠物窝类目热门产品各品牌销量排名前三分别是Rosewood（2074件）、Ellie-Bo（1121件）、AllPetSolutions（839件）。
（4）评论数分布
2019年7月宠物窝类目热门榜单有33个产品评论数在0-50条之间，另外有10个产品评论数量大于500条。
从2019年7月宠物窝类目热门榜单评论数销量及销售额情况来看，评论数在0-50条之间的产品销量最大，为3435件，而评论数在500条以上的产品销售额最高，销售额占比为28.66%。
（5）星级评价分布
2019年7月亚马逊英国站宠物窝类目热门产品平均星级评价为4.34星。其中有51个产品星级评价为4.5星，有30个产品星级评价为4星。说明宠物窝产品评价较高。
从2019年7月亚马逊英国站宠物窝类目热门产品星级销量销售额分布情况来看，4.5星的产品销量及销售额最高。
（6）价格区间销量及销售额
①价格区间分布
2019年7月亚马逊英国站宠物窝类目热门产品平均单价为20.87英镑，单个产品最高单价为89.95英镑，最低单价为3.4英镑，可见宠物窝类目商品价格跨度较大。商品价格集中分布在15-20英镑，占比24%；其次为20-25英镑（占比19%）、5-10英镑（占比16%）。
②价格区间销量及销售额分布
2019年7月亚马逊英国站宠物窝类目热门产品在10-15英镑产品销量最大，为2704件；而价格在20-25英镑的产品销售额最大，为63050英镑，占总销售额的23.32%。
③价格区间评论数分布
2019年7月亚马逊英国站宠物窝类目热门产品在25-30英镑产品评论数最多，为5507条。
（7）卖家占比分布
2019年7月亚马逊英国站宠物窝类目热门产品AMZ发货占比为31%。另外，FBA发货占比28%，FBM发货占比为29%，其他类型为12%。
2019年7月亚马逊英国站宠物窝类目热门产品FBM类型发货商品销量最高，AMZ类型发货销售额占比最高，为总销售额的31.81%。
3、选品推荐及总结
（1）选品推荐（仅供参考）
①Snner 宠物床
Amazon链接：https://www.amazon.co.uk/dp/B00NPQ2WPM
价格：￡3.17
月销量：793
评论数：448
评价等级：3.4
100％全新高品质；
让宠物保持温暖和舒适；
在冬天保持热量，完全可机洗；
防水外观。
②Hound 舒适床
Amazon链接：https://www.amazon.co.uk/dp/B00PDS7X2M
价格：￡24.99
月销量：476
评论数：760
评价等级：4.2
时尚；别致；舒适；暖；可机洗。
为宠物提供完美的度假体验，让您在漫长的一天之后依偎在一起休息和放松。
③Rosewood 毛绒狗床
Amazon链接：https://www.amazon.co.uk/dp/B00G489ORW
价格：￡10.99
月销量：914
评论数：987
评价等级：4.6
带衬垫灰色线条椭圆形枕木，柔软奢华的毛绒内层；
时尚现代；
可机洗。
（2）报告总结
销量：宠物窝类目热门产品总销量为12864件 ，其中单品最高销量为914件，总体平均销量为129件。
销售额：宠物窝类目热门产品总销售额为270342英镑，其中单品最高销售额为26625英镑，总体平均销售额为2703英镑。
热销品牌：宠物窝类目热门产品TOP5品牌分别是Ellie-Bo、AllPetSolutions、Rosewood、R&Z、AcornPets。
品牌垄断：产品前五品牌占比约为39%，前五品牌销量约占总销量的42.62%，该产品有一定的品牌效应。
产品评论：宠物窝类目热门榜单有33个产品评论数在0-50条之间，另外有10个产品评论数量大于500条。
星级评价：多数产品评价星级分布在4-4.5星。
产品价格：宠物窝类目热门产品平均单价为20.87英镑，单个产品最高单价为89.95英镑，最低单价为3.4英镑。商品价格集中分布在15-20英镑，占比24%。
猫小鱼团队出品
文章来源：
https://www.ikjzd.com/articles/107793
来源：喜运达
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