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2022.08
跨境行业资讯
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YouTube红人比其他社媒红人贵20%左右！
究其原因还是粉丝质量高、视频制作不易；
最关键的是不易开发！
近期推荐的红人都是以TikTok或ins为主，主要是考虑到各位卖家的钱包；
毕竟我扫了一圈，YouTube红人确实比其他社媒贵一些，但数据却很好看。
很多人认为：“这些相比YouTuber质量的来说还差了点”、“只谈流量不讲转化的都是耍流氓”、“YouTube在多个国家呈垄断地位，实力毋庸置疑”......
话是这么说没错，但......麻烦也不少，令人头大；
此话怎讲？听我细细道来！
INSUNCES 日成
YouTube算是最早为创作者设计变现体系的视频娱乐平台；
首先是考虑到创作者的变现问题。
早年间YouTube针对创作者的变现与泛滥问题开发了一系列的变现方式；
注册和投稿门槛降低，吸引大量用户投稿；
另外，提高签约变现门槛，想开通Ads广告和Permium会员观看功能变现就必须要跟YouTube签约《YouTube合作伙伴计划》（简称YPP）
如上图，创作者的签约门槛是：1000个订阅，4000小时的公开视频观看时长；
想要达成也并非易事，因为YouTube的推荐机制并不像TikTok那般强悍，内容传播度全看搜索排名、内容质量以及博主人设。
多账号、多内容、矩阵...等打法在这种简单粗暴的平台很难行得通，最后就只有一个办法...
内容为王！
提升内容质量，达到一定粉丝量后再搭配多条变现渠道，就能实现一条视频“日进斗金”。
平台能分给创作者多少收入？
2019年YouTube广告收入总和为150亿美元，其中有85亿美元是给创作者的！
不得不说，YouTube对视频创作者是真的慷慨，一半多的广告收入都是给红人的~
而拥有一定粉丝的YouTuber稍微勤快点，找选题拍视频，日常引流涨涨粉仅靠广告收入还是能维持温饱，并考虑适当接广告主的合作。
（17年某频道广告收益曲线）
反观TikTok，启动了创作者基金至今创作者总和达到了100W+，但面向创作者投入的总资金仅2亿美元（当然，要考虑创作者的数量及作品质量）
TikTok自2020年启动了创作者基金以来，到目前为止发放总和不超过20亿美金，一方面是流量较泛，不具备YouTube那样的精准价值；
一方面创作者复杂，充斥着大量的国人在做搬运，大量低质内容泛滥成灾，如果这样还提升创作者基金，将会进一步恶化平台生态！
这就是TikTok红人会更热衷于接合作的原因！
（种草型博主，$320起）
另外是时间成本！
合作时间长、开发周期长、选品要求高...
站在红人的立场而言，当然更倾向于与本土广告主合作，先不说能给多少钱，但相对的交流成本、合作流程和时间会更少；
所以卖家开发YouTube红人容易碰壁，才会遇到发送几十封邮件无一条回应的尴尬状况；
因为对于中国的广告主，更多的是抱着一开始对品牌的好奇和产品的兴趣来做，亦或者是单纯的无单可接；
开发红人需要时间去了解红人的基本情况以及合作意向，算上时差，消耗的时间成本是非常高的！
再加上确认合作后的沟通等时间，对于资金、时间并不充裕的中小卖家开发红人非常不划算。
即使有专业人员，我们的对YouTube网红的开发过程也同样十分艰难；
毕竟，想要联系到有强烈合作意向并具备优秀的创作能力的红人不容易！
（YouTube红人的开发过程）
近两年，越来越多国内媒体开始发展YouTube频道！
2020年，李子柒、办公室小野爆火，同期的滇西小哥、山药视频、宇哥讲电影、美食作家王刚等创作者也在YouTube跟着火了一把；
全新的流量入口再加上垄断的地位和几十亿的资深用户...
在海外爆火的同时也刺激了一部分媒体、国内创作者、网红IP和品牌方开发自己的YouTube频道，对海外进行品牌、文化输出。
简略讲解一下YouTube的主流引流方式：
包括YouTube平台，账号的流量并非一蹴而就的，流量的主要的来源就来自SEO搜索排名；
上面讲过，YouTube的推荐机制一般，但YouTube毕竟是谷歌的亲儿子！
你上谷歌搜点啥，显示的除了文字、图片、网站以外还有就是YouTube的视频了；
优化好频道/视频在谷歌SEO的关键词、视频排名、封面等数据对涨粉来说至关重要！
内容方面：视频逻辑、完善的长视频脚本以及向用户传达的讯息......都是内容的关键；
此外多渠道引流也是常用手段之一，自20年YouTube开通了shorts短视频功能后，各大博主也从shorts下手引流，并取得了不错的效果。
将表现还不错的长视频剪辑成多个小视频分发至shorts和各个社交媒体上；
并在结尾处提醒用户想查看完整版需要进入YouTube频道，来达到增粉的目的。
通过以上步骤能在短期内实现0-1000的粉丝增长，从而开通Ads广告和Permium会员观看功能......
但要想做到1W粉丝出来接广告合作还需要做很长时间的积累，毕竟粉丝则代表影响力！
YouTube的粉丝质量、视频质量提升的同时，价格提高自然是不可避免的！
END
来源：喜运达
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