AMZ123获悉，该研究采访了巴西656名消费者，旨在通过分析实体零售和在线购买情况了解巴西消费者对时尚品类的购买习惯、购买意图、购买原因和购买频率。
在线购买衣服、鞋子和配饰是巴西人生活的一部分。根据巴西零售与消费协会(SBVC)与Qualibest Institute合作开发的“全渠道消费者购买之旅”研究，98%的受访者通常会在购买时尚单品之前先搜索产品。在购买时尚产品之前有40%的巴西受访者会使用搜索引擎搜索，其次是在电商平台上搜索（22%），16%在应用程序搜索，只有10%会在社交网络上搜索。
关于时尚购买，82%的消费者会依计划购买。62%的受访者会在电商网站上准确搜索他们需要的东西并购买，46%的人会在电商应用程序上准确搜索他们需要的东西并购买，34%的人更愿意去线下商店，但可能导致冲动购买。18%的冲动购买时受促销（66%）鼓动。
SBVC总裁Eduardo Terra表示：“以上数字表明，即使是在计划购买中，消费者也会寻求便利，并且可能会对冲动购买持开放态度，这取决于品牌的促销力度。”
在线购买衣服、鞋子和配饰时，巴西消费者主要的购买渠道是电商网站（55%）。其次是国际购物应用程序（52%）。第三是品牌网站（48%）。
该研究还指出，每个月在实体店购买时尚单品（35%）已经成为消费者日常活动的一部。在实体店购买的产品主要类别是裤子/短裤/短裤/裙子（53%）和T恤/上衣/衬衫/外套（48%）。巴西消费者在电商网站主要购买的时尚产品是运动鞋（61%)，鞋子/凉鞋/靴子(60%)，不过在应用程序上的购买频率低于电商网站的购买频率（39%）。
AMZ123了解到，实体店和在线支付方式较为相似：信用卡（54%：62%）是最常用的方式。Pix已经以19%：10%的使用率出现在线上和线下支付方式上。
小编✎Estella/AMZ123
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来源：喜运达
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