11月墨西哥全国性罢工，导致海关港口停摆，货运全面封锁。11日墨西哥税务局全国税务系统瘫痪-- RFC税号办理、电子签名或新公司注册的流程停滞。
运输工会也宣布在24日集体罢工，原本3天就能靠港卸货流程可能拖延至一周以上，运输工会罢工后，极有可能出现码头货物堆积成山的情况，“最后一公里”配送也会陷入危机。
不过“风浪越大鱼越贵”，在墨西哥市场动荡的情况下，TikTok Shop和美客多等电商平台纷纷发布Buen Fin购物节战报，美客多的双十一战报显示墨西哥的销量超过2220万件。
01 墨西哥电商高速增长，将突破452亿美金
墨西哥北邻北国，南接太平洋，形成了天然的物流网络，连接北美和拉美，占据黄金枢纽的墨西哥对外贸易发达，2024年墨西哥国内生产总值达到1.5万亿美元以上，人均GDP超过1.4万亿美元。
根据Statista最新预测，墨西哥2025年的电商市场规模将突破452亿美金，年复合增长率9.4%，而互联网普及率飙升至90%，稳居拉美第二，全球增速前五。
墨西哥拥有1.3亿人口，而电商用户超过8000万，智能手机普及率飞速提升，35岁以下的年轻用户占比60%，中位年龄29岁，TikTok、Instagram、Facebook使用时长全球前列，社交电商和直播购物占电商总量的40%，“边看边买”的购物方式逐渐成为主流。
墨西哥的社媒用户超过9000万，社媒渗透率超过90%，没人人均社媒使用时长超过7小时，而墨西哥消费者会通过社交媒体寻找购物灵感，同时使用TikTok Shop搜索“想要购买产品”的人群占比接近60%，根据IZEA研究发现，超过50%的受访者会使用社媒平台直接下单。
基于消费者特点与TikTok Shop“内容+电商“的模式高度契合，TikTok Shop在2月上线后广受喜爱，在八月份的墨西哥返校季期间，TikTok Shop整体GMV增长超过120%，某服装品牌单场直播间GMV破万美金。
Buen Fin大促结束后，各平台纷纷发布大促战报，TikTok Shop墨西哥站活动全周期GMV超200%爆发，峰值日GMV爆发超300%！秋冬好物促间GMV强势爆发超300%，美客多再创佳绩，销售额超过7.8亿美金，同比增长70%，大促期间售出商品超过2300万件，同比增长59%。
对于中国跨境商家/品牌来说，通过短视频分享商品或讲述品牌故事获得流量并转化成订单，也可以通过直播带货的经验复制到墨西哥快速落地， 也可以完成品牌叙事最终成为本土实力品牌。
02关键增量市场，电商平台竞争激烈
基于墨西哥消费者喜欢寻找超值优惠，并了解最新趋势，亚马逊宣布在墨西哥市场推出Amazon Bazaar，这也是亚马逊在墨西哥应用程序中新增的购物板块，提供实惠低价的商品和有趣方便的购物体验。
近年来，亚马逊也在不断提升FBA仓库配送和Prime会员服务，再叠加Amazon Bazaar低价模式来完善用户圈层，这也是为了应对TEMU和Shein等平台的低价策略。TEMU在墨西哥的年流量增长率高达177%，在2024年就获得1600万用户。
美客多以3000万客户位居第一，亚马逊以2600万客户位居第二，但TEMU的发展速度仍然对他们构成了威胁，不得不做出应对策略。
美客多作为市场领导者，目前已经墨西哥作为长期增量市场，在2025年就宣布要在墨西哥追加34亿投资，用于物流优化、人才招募和支付服务。
墨西哥市场如此受欢迎的主要原因是墨西哥的节日和宗教庆典较多，几乎每个月都有庆典活动，从纪念日到家庭聚餐，9月独立日，10月万圣节，11月亡灵节，年底的黑五网一，提供了多元的营销切入点。
TEMU再10月9日就开启了大促活动，将持续到11月29日，亚马逊的黑五网一大促从11月20日持续到12月1日，而TikTok Shop宣布黑五大促级从10月下旬持续到12月初。
03 墨西哥机遇与危机并存
商家需谨慎入局
根据TikTok Shop数据显示，节庆装饰、家纺布艺、女装成为TOP 3高增长类目，转化效果突出，TikTok的短视频内容直观展示商品，互动性强。
例如某TikTok创作者发布了定妆粉饼的视频，用户可以直观看到定妆效果和使用场景，可以快速吸引到潜在用户，TikTok Shop墨西哥站的美妆个护类在售商品数超过1万，达人视频数量超过35万条。
墨西哥人已经将刷视频变成了日常，这让本就有跨境经验的卖家蠢蠢欲动，想要复制成功打法，快速变现。
但是墨西哥市场的监管逻辑也正在发生变化，从税务申报到商品备案，近期也将RFC税号从“可选项”变为“必选项”，如果没有相关税号，可能会面临罚款和税务稽查等。
10月底，墨西哥议案决定对未签署自贸协定地区征收进口税，最高税率为50%，关税调整涉及超过1300个税号，预计在2026年1月1日起执行。
综合来看，墨西哥的电商市场潜力巨大，但是也存在着不少难题，还在观望的卖家可以进社群一起讨论墨西哥未来的可能性，看看是否应该入局！
来源：喜运达
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