2026年前三季度越南四大电商平台售出约26亿件商品,GMV达158亿美元,Shopee母公司谋求支付业务独立上市,马来西亚仅20%消费者为成熟网购用户,东南亚电商市场动态一览。
01 越南前三季度电商卖出26亿件商品
GMV达158亿美元
据 YouNet ECI 最新数据显示，2026 年前 9 个月，越南 Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 四大电商平台累计售出约 26 亿件商品，超过 43.6 万家店铺产生实际销售收入，平台商品交易总额（GMV）达到 411.7 万亿越南盾，约合 158 亿美元。
数据显示，越南电商市场 GMV 已连续 4 个季度保持增长，但商品销量整体变化不大，交易额增长更多来自商品销售价格上涨。
与此同时，第三季度有收入的店铺数量接近 40 万家，较第二季度增长约 8%。
不过，不同类型卖家的表现出现明显分化。第三季度，普通店铺数量仍比去年同期减少约 8%，而品牌官方店数量同比增长约 5%，反映出越南电商市场正在向品牌化和规模化方向发展。
从品类来看，快速消费品表现突出，第三季度 GMV 达到 29.4 万亿越南盾，同比增长 36%。时尚配饰及美妆品类也保持较快增长。
随着 11.11、12.12 等年末大促临近，越南电商市场有望迎来新一轮消费高峰，但平台竞争加剧、经营成本上涨以及消费者价格敏感度提升，仍是卖家需要面对的重要挑战。
02Shopee母公司谋求Monee独立上市
据路透社报道，Shopee 母公司、新加坡互联网集团 Sea Limited 正考虑推动旗下数字金融业务 Monee 独立上市，同时计划推出面向企业的人工智能服务平台 Sea Cloud，进一步拓展金融科技与 AI 业务。
根据路透社获得的内部备忘录，Sea 创始人李小冬（Forrest Li）表示，Monee 的业务规模和发展能力正在逐步成熟，独立上市有望为其提供更多资金和发展空间，加快金融服务业务扩张。
Monee 前身为SeaMoney，目前业务覆盖新加坡、印尼、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、中国台湾及巴西等市场，提供电子钱包、支付处理、消费信贷及数字银行等金融服务。
与此同时，Sea 计划推出 AI 企业服务平台 Sea Cloud，将过去十多年支持 Shopee、Garena 和 Monee 运营的云计算基础设施及 AI 技术能力向外部企业开放。
值得关注的是，此次消息发布恰逢 Sea 在纽约上市 9 周年。公司表示，其季度营收较上市初期增长超过 80 倍，达到 78 亿美元。
03 马来西亚仅20%消费者属于成熟型网购用户
据马来西亚媒体 Malay Mail 报道，Lazada联合研究机构 Cube Asia 发布的《2026 年东南亚电商消费者购物行为报告》显示，马来西亚仅有 20% 的线上消费者属于“成熟型购物者”，低于东南亚六国 24% 的平均水平。
报告显示，这类消费者每月网购支出比普通消费者高出 36%，更加重视商品真实性、卖家信誉、评价及售后保障，而不再单纯追求最低价格。
研究估算，马来西亚不同消费群体的年度电商支出差距约为 9 亿美元，折合 36.7 亿令吉。
值得关注的是，17% 的马来西亚消费者已接近成熟型购物标准，其中 45% 仍需加强商品信息及真实性核验能力。
此外，39% 的成熟型消费者愿意为更完善的购物保障支付更高价格，43% 的消费者将大部分购物预算用于平台品牌商城。
Lazada 马来西亚负责人表示，平台将进一步强化可信卖家识别、商品价格透明度及售后保障机制，帮助消费者作出更合理的购物决策。
越南电商市场常见问题解答
越南前三季度电商GMV是多少？
据YouNet ECI数据,2026年前9个月越南Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台GMV达411.7万亿越南盾,约合158亿美元。
越南前三季度电商卖出了多少件商品？
四大平台累计售出约26亿件商品,超过43.6万家店铺产生实际销售收入。
越南电商GMV增长的主要原因是什么？
GMV已连续4个季度增长,但销量变化不大,增长更多来自商品销售价格上涨。
Shopee母公司为何谋求支付公司独立上市？
Sea集团希望将支付业务分拆独立上市,以释放其估值潜力并加速数字金融业务扩张。
马来西亚网购用户成熟度如何？
数据显示马来西亚仅约20%消费者属于成熟型网购用户,大部分用户网购行为仍处于发展阶段。
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来源：跨境东南亚
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