关 键 字：Women's Fashion Smartwatches
调查节点：Watches > Women > Fashion Smartwatches
调查时间：2019年7月
调查人员：猫小鱼团队
目 录
1、产品背景
（1）产品介绍
（2）市场现状
（3）未来趋势
2、竞品分析
（1）销量分布
（2）销售额分布
（3）品牌分布
（4）评论数分布
（5）星级评价分布
（6）价格区间销量及销售额
（7）卖家占比分布
3、选品推荐及总结
（1）选品推荐（仅供参考）
（2）报告总结
1、产品背景
（1）产品介绍
随着移动技术的发展，许多传统的电子产品也开始增加移动方面的功能，比如过去只能用来看时间的手表，现今也可以通过智能手机或家庭网络与互联网相连，显示来电信息、Twitter和新闻feeds、天气信息等内容。
这种新手表可被称作智能手表，某些已经上市销售，某些还处于样品测试阶段。这类产品主要是为消费者在不方便使用智能手机的情况下使用而设计的，比如正在骑自行车或手上提满了东西的时候。
智能手表是具有信息处理能力，符合手表基本技术要求的手表。
智能手表除指示时间之外，还应具有提醒、导航、校准、监测、交互等其中一种或者多种功能；显示方式包括指针、数字、图像等。
（2）市场现状
全球可穿戴设备在2018年的市场份额将上涨15.1%，出货量预计将达到1.329亿部，到2022年出货量还将达到2.194亿部。
智能手表将在今后4年间迎来快速增长，到2022年，市场份额将从2018年的32.8%提升至38.3%。智能手环则面临下滑趋势，市场份额将从35.9%下降至22%，但出货量会略微增长。
（3）未来趋势
智能手表在经历了一阵的坎坷之后，细分市场需求以满足消费者，这与之前的“同质化”产品有着明显区分。未来智能手表还在不断发展，我们又对这个行业看到新的希望。但它们都急迫的等待一场技术革命，来改变目前羸弱的电力和鸡肋般功能需求，不然就永远只是计步器或是手机副屏幕的定位，在这点上，无论是Apple Watch，华为，还是其他品牌都一样。
2、竞品分析
本次调查提取了2019年7月份亚马逊英国站女士智能手表类目热门产品进行分析，分析结果如下：
（1）销量分布
2019年7月亚马逊英国站女士智能手表类目热门产品总销量为13915件 ，其中单品最高销量为2961件，总体平均销量为139件。
（2）销售额分布
2019年7月亚马逊英国站女士智能手表类目热门产品总销售额为697763英镑，其中单品最高销售额为352359英镑，总体平均销售额为6978英镑。
（3）品牌分布
①品牌占比
2019年7月亚马逊英国站女士智能手表类目热门产品TOP5品牌分别是POLAR（7.00%）、TAOtTAO（4.00%）、Suunto（3.00%）、Seneo（3.00%）、CooSpo（3.00%）。
②品牌销量
2019年7月亚马逊英国站女士智能手表类目热门产品各品牌销量排名前三分别是Fitbit（2961件）、LETSCOM（1617件）、YAMAY（826件）。
（4）评论数分布
2019年7月女士智能手表类目热门榜单有59个产品评论数在0-50条之间，另外有6个产品评论数量大于500条。
从2019年7月女士智能手表类目热门榜单评论数销量及销售额情况来看，评论数在500条以上的产品销量及销售额最高，销售额占比为56.90%。
（5）星级评价分布
2019年7月亚马逊英国站女士智能手表类目热门产品平均星级评价为4.18星。其中有32个产品星级评价为4.5星，有34个产品星级评价为4星。说明女士智能手表产品评价较高。
从2019年7月亚马逊英国站女士智能手表类目热门产品星级销量销售额分布情况来看，4星的产品销售额最高。
（6）价格区间销量及销售额
①价格区间分布
2019年7月亚马逊英国站女士智能手表类目热门产品平均单价为31.40英镑，单个产品最高单价为175英镑，最低单价为1.85英镑，可见女士智能手表类目商品价格跨度较大。商品价格集中分布在20-30英镑，占比35%；其次为10-20英镑（占比22%）、0-10英镑（占比18%）。
②价格区间销量及销售额分布
2019年7月亚马逊英国站女士智能手表类目热门产品在20-30英镑产品销量最大，为5233件；而价格在大于100英镑的产品销售额最大，为362309英镑，占总销售额的51.92%。
③价格区间评论数分布
2019年7月亚马逊英国站女士智能手表类目热门产品在20-30英镑产品评论数最多，为7101条。
（7）卖家占比分布
2019年7月亚马逊英国站女士智能手表类目热门产品FBA发货占比为59%。另外，AMZ发货占比6%，FBM发货占比为22%，其他类型为13%。
2019年7月亚马逊英国站女士智能手表类目热门产品FBA类型发货商品销量最高，其他类型发货销售额占比最高，为总销售额的56.50%。
3、选品推荐及总结
（1）选品推荐（仅供参考）
① junchengdg 智能手表
Amazon链接：https://www.amazon.co.uk/dp/B07Q6RXDVM
价格：￡37.99
月销量：2961
评论数：16
评价等级：3.4
随时跟踪您的心率，记录步数，距离，卡路里，睡眠监测等。将数据同步到应用程序后，可以在应用程序上查看每日体育数据和趋势图。全面的数据分析，为您的健康计划提供更合理的数据。
兼容Android和IOS手机。打开手机蓝牙并通过应用程序绑定智能手表。
通过APP将智能手环连接到手机，在APP上设置更多功能。
女性用户可以在APP中设置自己当前的生理状态（记录月经，准备怀孕，怀孕，妈妈期间）和月经时间，手表会根据两者判断，获取当前用户的状态，对应显示提醒。方便用户注意状态并进行调整。
智能手表采用IP67密封防水，完全满足您的日常需求（不建议在潜水，游泳和洗澡时佩戴，水压和水温可能会影响正常使用的功能）。
②SMyFone 女士运动手表
Amazon链接：https://www.amazon.co.uk/dp/B07TDMQ9QK
价格：￡23.99
月销量：826
评论数：15
评价等级：5.0
智能手表健身追踪器有多种锻炼模式，可以帮助您更好地了解每个特定的活动数据。它可以实时监控，包括步行，跑步，骑自行车，登山等。满足不同体育爱好者的需求。结合更多高级算法，优化锻炼强度。
将手表连接到蓝牙。当手机有通话，短信或APP消息时，它们将与手表同步。手表会及时振动，即使手机处于室外嘈杂的环境中，您也不必担心错过重要的电话和信息。
还有饮用水提醒，闹钟，防盗报警，远程通知，防丢失，寻找手机，通话，音乐控制，远程摄像头，多时区，多语言等等。每一项功能都能让您的生
日常生活中使用水时不需要移动，如洗手，洗脸或下雨，因为它的防水等级为IP67。请不要在潜水，海水（盐水）或海水中使用热水（40°C / 104°F或以上），否则可能导致手表缺陷。
③智能手表与硅胶表带
Amazon链接：https://www.amazon.co.uk/dp/B07SFJ4PZ3
价格：￡214.48
月销量：822
评论数：20
评价等级：3.4
心率跟踪，GPS，Google Pay，swimproof，通知，个性化您的拨号，控制您的音乐，可互换的表带等等
兼容Android OS 4.4+和iOS 9.3+
电池寿命估计持续一整天（根据使用情况而定）
（2）报告总结
销量：女士智能手表类目热门产品总销量为13915件 ，其中单品最高销量为2961件，总体平均销量为139件。
销售额：女士智能手表类目热门产品总销售额为697763英镑，其中单品最高销售额为352359英镑，总体平均销售额为6978英镑。
热销品牌：女士智能手表类目热门产品TOP5品牌分别是POLAR、TAOtTAO、Suunto、Seneo、CooSpo。
品牌垄断：产品前五品牌占比约为20%，前五品牌销量约占总销量的49.16%，该产品有一定的品牌效应。
产品评论：女士智能手表类目热门榜单有59个产品评论数在0-50条之间，另外有6个产品评论数量大于500条。
星级评价：多数产品评价星级分布在4-4.5星。
产品价格：女士智能手表类目热门产品平均单价为31.40英镑，单个产品最高单价为175英镑，最低单价为1.85英镑。商品价格集中分布在20-30英镑，占比35%。
猫小鱼团队出品
文章来源：
https://www.ikjzd.com/articles/107792
来源：喜运达
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