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调查节点：Clothing, Shoes & Jewelry > Men > Watches > Wrist Watches
调查时间：2019年9月
调查人员：猫小鱼团队
目 录
1、产品背景
（1）产品介绍
（2）市场现状
（3）影响因素
2、竞品分析
（1）销量分布
（2）销售额分布
（3）品牌分布
（4）评论数分布
（5）星级评价分布
（6）价格区间销量及销售额
（7）卖家占比分布
3、选品推荐及总结
（1）选品推荐（仅供参考）
（2）报告总结
1、产品背景
（1）产品介绍
手表，或称为腕表，是指戴在手腕上，用以计时/显示时间的仪器，手表在英语里watch源自中世纪wacche这一词汇。
手表通常是利用皮革、橡胶、尼龙布、不锈钢等材料，制成表带，将显示时间的“表头”束在手腕上。
（2）市场现状
预计全球腕式手表市场在未来五年内将以6.3％的复合年增长率增长，到2024年将达到643亿美元，而2019年为474亿美元。
（3）影响因素
目前，在国外工业发达国家中，手表行业总体上处于较高的水平，世界上的大型企业主要集中在瑞士，日本等。与此同时，国外公司拥有更先进的设备，强大的研发能力，技术水平处于领先地位。但是，与中国公司相比，外国公司的制造成本较高，因此制造成本具有竞争优势，随着中国手表生产企业技术的不断提高，它们在国际市场上的份额将提高竞争力。
中国手表产业已发展成为具有一定研究和生产能力的民族产业，产业产品结构逐步完善，目前中国已成为国际手表最大的生产国，除中低档手表产品外，一些龙头企业已经能够提供一些高端手表产品，因此它们已经在国际舞台上具有竞争优势。
2、竞品分析
本次调查提取了2019年9月份亚马逊美国站手表类目热门产品进行分析，分析结果如下：
（1）销量分布
2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品总销量为95585件，其中单品最高销量为5875件，总体平均销量为956件。
（2）销售额分布
2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品总销售额为3319951美元，其中单品最高销售额为219439美元，总体平均销售额为32200美元。
（3）品牌分布
①品牌占比
2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品TOP5品牌分别是Casio（32.00%）、Timex（23.00%）、无品牌（8.00%）、G-Shock（3.00%）、Invicta（3.00%）。
②品牌销量
2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品各品牌销量排名前三分别是Casio（41324件）、Timex（19658件）、无品牌（4701件）。
（4）评论数分布
2019年9月手表类目热门榜单有28个产品评论数在0-300条之间，另外有11个产品评论数量大于3000条。
从2019年9月手表类目热门榜单评论数销量及销售额情况来看，评论数在大于3000条的产品销量及销售额均最大，销售额占比为25.68%。
（5）星级评价分布
2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品平均星级评价为4.30星。其中有60个产品星级评价为4.5星，有37个产品星级评价为4星。说明手表产品评价较高。
从2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品星级销量销售额分布情况来看，4.5星的产品销量及销售额均最高。
（6）价格区间销量及销售额
①价格区间分布
2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品平均单价为43.74美元，单个产品最高单价为215.00美元，最低单价为0.39美元，可见手表类目商品价格跨度较大。商品价格集中分布在10-20美元和20-30美元，占比均为22%；其次为30-40美元（占比均为19%）。
②价格区间销量及销售额分布
2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品在10-20美元产品销量最大，为32453件，而价格在30-40美元的产品销售额最大，为641079美元，占总销售额的19.42%。
③价格区间评论数分布
2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品在10-20美元产品评论数最多，为39586条。
（7）卖家占比分布
2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品FBA类型发货占比为47%。AMZ类型发货占比为23%，FBM类型发货占比为1%，其他类型发货占比为29%。
2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品FBA类型发货商品销量及销售额均为最高，销售额占比为总销售额的39.24%。
3、选品推荐及总结
（1）选品推荐（仅供参考）
①Casio 经典男士石英手表
Amazon链接：https://www.amazon.com/dp/B000GB0G7A
价格：＄11.97
月销量：2008
评论数：1825
评价等级：4.4
带有徽标白色表盘的圆形手表，带有阿拉伯数字标记
35毫米塑料表壳，带保护性树脂玻璃刻度盘窗
石英机芯带模拟显示
黑色树脂表带，配搭扣开合
防水。
②Michael Kors 男士超薄石英表
Amazon链接：https://www.amazon.com/dp/B01HEVAPSO
价格：＄98.95
月销量：2217
评论数：244
评价等级：4.6
Slim Runway黑色IP三指针手表
日石英机芯
表壳直径：44毫米
防水深度达50m
③Fossil
Amazon链接：https://www.amazon.com/dp/B006GVP11A
价格：＄91.13
月销量：760
评论数：789
评价等级：4.3
表壳尺寸：50mm; 表带尺寸：24mm; 石英机芯带有三指针模拟显示；矿物晶面
不锈钢表壳；黑色表盘，带日期视窗和阿拉伯数字
不锈钢表链，配有展开式表扣；可与所有Fossil 24mm表带互换
具有秒表功能的多功能手表；三个独立的刻度盘可追踪小时，分钟和秒；定时器; 日期窗口；24小时
防水能力达165英尺（50 M）：适合短期休闲游泳和淋浴，但不适合潜水或浮潜。
（2）报告总结
销量：手表类目热门产品总销量为95585件，其中单品最高销量为5875件，总体平均销量为956件。
销售额：手表类目热门产品总销售额为3319951美元，其中单品最高销售额为219439美元，总体平均销售额为32200美元。
热销品牌：手表类目热门产品TOP5品牌分别是Casio、Timex、无品牌、G-Shock、Invicta。
品牌垄断：产品前五品牌占比约为69%，前五品牌销量约占总销量的75.48%，有一定的品牌垄断效应。
产品评论：手表类目热门榜单有28个产品评论数在0-300条之间，另外有11个产品评论数量大于3000条。
星级评价：多数产品评价星级分布在4-4.5星。
产品价格：手表类目热门产品平均单价为43.74美元，单个产品最高单价为215.00美元，最低单价为0.39美元。商品价格集中分布在10-20美元和20-30美元，占比均为22%。
猫小鱼团队出品
文章来源：
https://www.ikjzd.com/articles/107932
来源：喜运达
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