谈及国内的互联网行业出海，东南亚绝对是个绕不开的区域。作为一个整体来说，东南亚市场除了本身拥有庞大的市场潜力，另一个显著特征则是充满了超乎想象的竞争。一向追求极致全球化的美国硅谷科技公司自不必说，Facebook、亚马逊、微软、Netflix等等都早已东南亚市场扎根。
一、炙热的东南亚市场
作为中国互联网公司的出海热土，东南亚市场一直以来是国内短视频、直播、游戏，以及影视剧等内容型产品出海的主要阵地之一。随着该地区移动互联网基建的不断发展与完善，这一趋势在全球疫情以来变得更为明显，据相关统计显示，东南亚互联网普及率已达到65%，其中社交媒体渗透率63%，数字市场的规模可以和中国以及北美市场相媲美。
东南亚是全球第三大网民地区，但大多数国家并没有像欧美国家那样经历PC时代，而是直接跨入了移动时代。他们每天使用网络移动设备的时间超过四个小时，是全球平均互联网用户的两倍，手机是他们网上购物的首选。来自移动设备的电子商务总流量已经达到72%，并且还在继续增长。当地人越来越依赖移动设备获取信息和购物。
二、东南亚电子商务发展迅猛
根据 L.E.K. 的统计数据SEA 的消费者调查显示，9.9期间在线购物的需求增加了三倍。拥有6.4亿人口和4.8亿人口的东南亚因其巨大的商机而成为电子商务的天堂。随着移动设备和移动支付的全面普及，东南亚网络购物快速增长，加速了东南亚电子商务的发展。
从流媒体到短视频，东南亚市场都充斥着野心勃勃的新老玩家，而这背后也恰恰是这一市场的拥有的巨大潜力所驱动的。而除了电商平台本身在地域上的扩张，如今Shopee计划推出短视频平台，打算进行跨界尝试，但很多人并不看好。
电商平台跨界做社交难度巨大，且东南亚短视频赛道的玩家背景也非常多元化。一边是以字节跳动旗下的TikTok、快手旗下的SnackVideo，以及欢聚时代旗下的Likee为代表的中国出海产品；另一边，Facebook旗下的Reels和Google旗下的YouTube Shorts，也正紧锣密鼓地加码布局东南亚市场。都想在这个市场分一块蛋糕。
但也有人认为，目前在东南亚市场，能够和Tik Tok正面竞争的对手还没有出现，包括Facebook和快手。这对平台流量丰厚和背后资本实力绝佳的Shopee来说，也许是一次机会。
（来源：雨课）
东南亚短视频市场常见问题
Shopee为什么要推出短视频APP？
东南亚短视频行业增长迅速,Shopee希望借助短视频内容吸引流量,提升电商转化,与TikTok等平台竞争。
东南亚市场为何成为出海热门？
东南亚人口庞大、互联网渗透率快速提升、年轻用户占比高,市场潜力巨大,是互联网出海的首选区域。
东南亚短视频市场竞争有多激烈？
除TikTok外,Facebook、亚马逊、Netflix等美国科技巨头早已深耕东南亚,本地及中国企业纷纷入局,竞争异常激烈。
Shopee短视频APP对电商有何影响？
短视频与电商结合可增强用户粘性,通过内容种草带动商品销售,形成“内容+电商”闭环。
中国互联网企业出海东南亚有哪些机会？
电商、短视频、社交娱乐、金融科技等领域仍有较大增长空间,中国企业可凭借成熟模式与本地化运营抢占先机。
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来源：喜运达
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