图片来源：图虫创意
平均而言，用户每天打开TikTok应用程序8次，下载量超过30亿次，达到全球第一，超过Facebook。以至于，TikTok前50名网红的粉丝数量综合起来占据世界人口的16%以上。
对于许多品牌而言，TikTok营销值得投资。TikTok营销方式有很多，包括TikTok营销、TikTok信息流广告以及TikTok赛等。
在本文中，将重点介绍TikTok挑战赛。无论品牌方预算如何，都有很多种方式可以通过Tik Tok挑战赛进行有效引流。
以下是3个TikTok挑战赛营销案例，包括流行标签挑战和品牌创建的挑战赛，或许能激发品牌海外营销活动的创意灵感。
#案例1：Chipotle的#GuacDance挑战赛
Chipotle是最早利用TikTok挑战赛的品牌之一。在该品牌发起的#ChipotleLidFlip挑战赛取得成功后，他们继续推进#GuacDance挑战赛。#GuacDance挑战赛的活动主题是要求用户在”全国鳄梨日“当天，创作一种特殊的舞蹈，在线订购时就能凭借该条视频内容获得免费的鳄梨酱。迄今为止#GuacDance挑战赛的曝光量已超过10亿次。
营销亮点：与TikTok网红合作，利用网红的影响力吸引新的受众参与。
#案例2：参与正在流行的#Albumcover挑战赛
#Albumcover挑战赛的主题是要求用户在创作TikTok视频时，用一首歌和这首歌的专辑封面来诠释当前视频标题的内容。这个TikTok挑战赛具备无限可能性，任何的人都可以用任意一首歌及专辑封面来诠释他们的标题内容，这对于品牌和TikTok网红来说，是一个蹭热度的好机会。
例如，如果您是一个运动品牌，可以在TikTok视频中用文字标题"当你在裤子抽屉底部找到牛仔裤时"，再切换到泰勒.斯威夫特专辑封面的屏幕截图，并采用歌曲”我忘记了你存在“作为背景音乐。这种我们看似匪夷所思的无厘头搞怪方式，恰能击中海外用户的笑点。
营销亮点：借助流行趋势，让品牌出现在相关内容中，换句话说，需要像杜蕾斯那样会追热点。
#案例3：Kaiser Permanente的#OwnTheCurve挑战赛
#OwnTheCurve挑战赛是由品牌Kaiser Permanente发起的，这个TikTok挑战赛的主题是“疫情期间，如何做一些有创意的事情”。将创作主动权交到了用户手中，鼓励人们遵守防疫准则，保障自己的人生安全。参与#OwnTheCurve挑战赛的视频包括做瑜伽、学习如何弹吉他等一些在家可以完成，且具有意义的事情。
营销亮点：在重大的社会事件面前，提出有教育意义且富有的创意的挑战标签，是成功的秘诀。
小幕点评：
出海品牌在做TikTok挑战赛营销时的难点是需要非常了解海外用户的关注热点及喜好，以及如何把您的产品结合到这些流行的热点中，或利用重大的社会事件来为品牌创造话题热度。
在海外追热点这件事情上，如果您没有一支了解海外文化的本土化的运营团队是很难切入到用户心理，与用户产生共鸣的。一个脱离了实际用户的TikTok挑战赛是无法产生病毒式传播效果的。
如果您想要参与TikTok挑战赛，我们拥有本土化的运营团队，了解当地文化，深谙海外社媒传播特性，可以为您的品牌量身定制TikTok挑战赛营销方案，助力品牌海外走红。
（来源：小幕跨境点评）
TikTok挑战赛营销常见问题
低预算真的能做TikTok挑战赛吗？
可以。通过借助网红合作、UGC互动和热门音乐话题,中小品牌也能以较低成本撬动病毒式传播。
TikTok挑战赛营销的核心是什么？
核心是降低参与门槛、设计易模仿的动作或梗,并配合话题标签和音乐,激发用户自发创作。
如何选择合适的TikTok网红合作？
优先选择与品牌调性契合、粉丝互动率高的中腰部网红,性价比往往高于头部网红。
挑战赛如何衡量营销效果？
可从话题播放量、UGC投稿数量、互动率以及品牌曝光和转化数据等维度综合评估。
品牌做TikTok营销还有哪些方式？
除挑战赛外,还包括信息流广告、网红带货、品牌贴纸特效以及直播营销等多种形式。
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来源：小幕跨境点评
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