由于人口红利和电商市场巨大潜力，东南亚成为国内企业出海的首选之地，作为东南亚地区的第三大经济体，马来西亚的发展形势也是一片大好。据Nox聚星（NoxInfluencer）发布的数据显示，到2025年，马来西亚电商市场规模将达190亿美元。尤其自今年3月18日起“RCEP”协议开始生效，对跨境电商来说，这正是出海马来西亚的好时机。
马来西亚人口数量超3220万，是一个多民族国家，主要由马来人、华人、印尼人组成，且年轻人众多，15~34岁的年轻人占比总人口的35.7%。
马来西亚互联网渗透率也高，据统计，2022年1月马来西亚互联网用户数超3025万，渗透率高达89.6%。其中80％的互联网用户已进行过网上购物，消费品类主要有电子产品、服装、美妆、家居、母婴等等。
马来西亚主要使用的社媒平台有WhatsApp、Instagram、YouTube、Facebook、TikTok，尤其TikTok，这几年发展速度飞快，更是重点布局东南亚，包含马来西亚在内的6国均已开放TikTok Shop，且TikTok东南亚的首场大促活动就在马来西亚，足见马来西亚的发展潜力。
社交媒体营销是马来西亚数字市场的核心。Nox聚星报告显示，23%的网购消费者会受社媒平台推荐的影响，84%的消费者会在下单购买前，至少会通过一个社媒平台来查看产品评论。不仅如此，有7成的马来西亚消费者表示，他们在社媒平台看到一款产品后，如果有兴趣会直接下单，无论是广告亦或是朋友推荐。
随着社媒在马来西亚越来越受欢迎，相应的，网红营销也在不断兴盛。越来越多的广告主开始接触并使用网红营销，利用网红的影响力来宣传品牌和产品。
马来西亚社交媒体网红及网红营销特点：
首先华人的特点是流量非常贵，但是配合度、信誉度都非常好。马来本土人的流量相对便宜。但是，在推马来西亚的时候，推广范围可以辐射到三个地区，与华人合作的时候可以覆盖到新加坡，和马来本土人合作时可以辐射到印尼和文莱。
马来西亚网红以中小网红为主，大网红相对较少，且个人网红较多，具有一定规模的经纪网红公司较少。网红类型已娱乐、搞笑类居多，游戏类型的比较少，而且比较大的游戏网红更少。
随着马来西亚社媒营销的不断发展，网红营销和广告主之间的合作也将进一步加深，合作形式也将多元化发展。马来西亚市场潜力巨大，同时竞争也在日益增加，想出海马来西亚的企业，最好尽早出发
文章来源：https://www.ikjzd.com/articles/1571783841736949761
马来西亚电商市场常见问题解答
马来西亚电商市场规模有多大？
据Nox聚星（NoxInfluencer）数据显示,到2025年马来西亚电商市场规模将达190亿美元,凭借人口红利和巨大市场潜力,成为国内企业出海东南亚的重要目的地。
为什么2022年是出海马来西亚的好时机？
自2022年3月18日起RCEP协议正式生效,关税减免和贸易便利化政策为跨境电商创造了利好条件,叠加马来西亚电商市场的快速增长,正是进入该市场的黄金窗口期。
马来西亚消费者有哪些网购特点？
马来西亚消费者年轻化程度高,智能手机普及率高,偏好通过Shopee、Lazada等平台购物,社交媒体使用频繁,对直播带货和网红推荐接受度高。
马来西亚网红营销有哪些特点？
马来西亚网红营销以Instagram、TikTok和YouTube为主要阵地,中小型网红（KOC）性价比高、互动率好,多语言（马来语、英语、中文）内容覆盖不同族群,本地化内容更易获得信任。
出海马来西亚需要注意什么？
企业需重视本地化运营,包括语言文化适配、支付方式（如网银、电子钱包）和物流履约能力,同时选择合适的本地网红合作,建立品牌信任度,才能在竞争中脱颖而出。
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来源：Nox聚星|NoxInfluencer
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