facebook广告后台迎来史诗级大变革：一句描述+预算，系统自动帮你建广告

Facebook广告迎来史诗级的大改版正准备创建广告，努力干活中，当我点击Facebook广告后台，创建广告，突然给我蹦出来这个页面，我第一反应是不是我的网又卡了。刷新了2次，我确定了，Facebook又又更新了，而且是超级大的更新交互页面。选择你的目标，默认设置基于你过去 30 天的有效策略，内置创意测试和实时优化 如何选呢？我们看一下 CPR vs ROAS 核心区别CPR（每次结果成本优化） 的目标是：用尽可能低的成本，获取尽可能多的新客户/购买事件，系统不区分客户价值高低，只追求"订单数量"。ROAS（广告支出回报率优化） 的目标是：找到愿意花更多钱的高价值买家，系统会优先把广告推给购买金额更大的人，追求"订单质量/总收入"。简单判断原则：产品客单价固定 → 选CPR；产品有价格梯度且数据充足 → 试ROAS。 ROAS广告目标创建流程我先使用roas来创建广告。创建好广告后我复盘了一下，太简单的了，（虽然素材产品有待检查，还是有点bug的）。这里我们先选择ROAS来测试创建一个广告系列。系统默认是1-1-1的广告结构了。整个过程，我选择了广告目标，roas，提供了一句描述。然后设置了广告预算和roi,剩下的Facebook系统给我自动创建了。下面是具体的操作选你的目标，选择roas模式。关于这个背景信息框，有几点建议：可以最多写500字的描述。我随便写了15个字。目前15个字的描述已经够用，但如果想让系统理解得更精准，可以适当补充更多信息，比如目标客群（高尔夫球场维护人员、个人高尔夫球车车主等）、产品特点（容量、品牌优势等）、或者期望的ROAS目标值。不过也不必过度填写，简洁清晰即可。下一步到了广告自动化创建中了，这一步还是需要给个预算的，设置一个roi，然后就没了，受众，人群，素材，文案，链接，都不需要了。Facebook广告系统之前参考我之前投放的广告了。系统自动选择了创意。创建好广告后，还可以切换成之前的旧广告编辑模式。广告目标选择roas,创建好的广告结构是默认的1-1-1模式。

CPR模式创建广告这个流程更简单了，选择CPR，给一段描述，然后设置预算。fb系统就会自动创建广告了。默认的模式是1-4-28这样的结构。下面是具体的流程。点击cpr,然后输入一段简单的描述。然后就是等待系统的反应，这个很快的，1分钟都不要，大概是30-40s.系统反应过来后，因为是选择cpr模式，Facebook广告系统居然把我的roi都设置好了（估计是根据我账户过往30天来预估的）。这里我只是需要设置广告预算，就可以了。然后下面设置好了4个广告组。这个功能太强大了。这玩意在进一步降低广告投放门槛，让 Meta 的算法接管更多决策。然后下一步，系统自动选择了创意，当然了系统也是保留了手动上传创意的按钮。多个文案，4个行动按钮。预估的cpm.简直就像谷歌的PMAX广告了。我都有有一种错觉，我在投放谷歌广告。Facebook版的pmax。这次更新说明了什么这次Facebook广告后台更新，表面上看是创建流程变简单了。但本质上，是Meta广告系统进一步自动化。广告主只需要输入目标、预算和一句业务描述，系统就可以基于过去30天的数据自动生成广告方案。这意味着：后台操作门槛会继续降低。 账户历史数据会更加重要。 素材资产池会更加重要。 投手的操作价值会下降。 投手的判断价值会上升。 好账户会更容易被系统放大。 差账户的问题也会更容易被系统放大。所以，Facebook广告不是越来越不需要投手了。而是越来越不需要只会操作后台的投手。未来真正有价值的投手，不是会点多少按钮，而是能不能回答这几个问题：系统现在学到的信号对不对？ 账户里的数据是否干净？ 素材是否覆盖了真实购买动机？ CPR和ROAS该怎么选？ 预算什么时候该放，什么时候该收？ 系统跑偏时，到底是素材问题、数据问题、产品问题，还是落地页问题？广告后台会越来越简单。但广告增长不会变简单。简单的是操作界面，复杂的是判断能力。跑了这么多年账，我见过太多"降低门槛"的更新。每一次，最后受益的都是那些底子本来就好的人。Facebook广告越来越简单，投手反而越来越难做。

来源：meta增长实验室

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