根据火烈鸟集团(Flamingo Group)与GroupM对“TikTok”的研究发现，真实性是品牌在TikTok上取得成功的关键。相关数据表明，56%的用户在TikTok上看到某个品牌后，会对它的看法更加积极，并且用户更注重“创意”和“原创”。
该研究探讨了用户观看真实 TikTok 内容后的情感影响，并表明平台上的真实性与创造力、灵感和独特性的感觉有关。事实上，48% 的 TikTok 用户认为该平台“令人愉快”，而社交媒体平台的这一比例为 30%。该研究还显示，真实的内容让 73% 的用户事后感到积极和情绪高涨。
TikTok提升情绪的能力也反映在品牌上。如前所述，超过一半的用户承认，在TikTok上看到一个品牌后，对它产生了积极的共鸣，产生了品牌信任，一半的TikTok用户都愿意在TikTok做品牌广告。
TikTok 欧洲 B2B 营销负责人 Isobel Sita-Lumsden 表示：“在TikTok上，我们的目标是激发创造力，激发我们社区的活跃度，每个月有超过10亿人通过TikTok获得快乐，我们知道原创的内容可以提升用户的积极性，但你的品牌如何建立“真实性”?简而言之，真实性意味着在TikTok社区中扮演更人性化的角色。
为了扮演更人性化的角色，TikTok 分享了品牌应遵循的五个提示：
1、确定消费者的目的
这些用户在TikTok上是为了获得良好的观看体验。如果品牌商一开始就给用户推送广告，那么务必会引起他们的反感。品牌商应该考虑用户感兴趣的东西，并将其转化为创造性内容。
2、参与社区活动
如果粉丝能够获得为他们创造的内容，他们便更有可能参与其中。与你的粉丝分享灵感和品牌故事，这可以让用户融入到里面去，这有利于建立用户与你的关系。38% 的 TikTok 用户表示，一个品牌在教他们东西时会更容易产生亲切感，所有要通过教育的方式进行，并向用户展示它如何使他们受益。
3、忠于你的价值观
当您了解如何为社区做出贡献后，就把它用到你的运营中。把用户们喜欢的内容展示出来，参与潮流是接触新受众的一种方式。但是，不要仅仅利用这些趋势来积极推广你的产品——这样粉丝们不会买账，只会适得其反。如果你只在最开始发布几个有用的tiktok教程，然后就发布铺天盖地的广告，这只会让你更快的掉粉。
4、展示最原始的、充满活力的你
TikTok的研究发现，42%的用户认为，他们能够在平台上展示最真实的一面，而不必担心别人的想法。他们更喜欢与自己意气相投的品牌商合作。TikTok社区的灵感皆来自生活中的故事。
5、做真实的自我
真实性意味着在TikTok上扮演更人性化的角色。TikTok上的“不完美”创造了品牌和粉丝之间的亲密关系，并建立了一种由尊重和理解的关系。当谈论你的品牌和你想要讲述的故事时，适当的利用一些音乐作为背景可以让你的用户们更快进入状态，
通过了解你的品牌在TikTok上可以扮演的角色，以及如何打造原创内容，这将帮助你更快的涨粉以及拉近与粉丝间的距离。
“一旦你建立了一个真实的个人资料，您就可以开始投放信息流广告来进一步提升你的内容并找到更多的观众。在你的广告中，你可以直接介绍你的产品，如果你的观众想更加深入的了解你的品牌，你可以让他们关注你，这样就可以即时看到原创的更新内容。”Sita-Lumsden补充道。
（/编辑：smk）
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编辑：TikTok品牌真实性常见问题
为什么真实性对TikTok品牌如此重要？
研究显示56%的用户在TikTok上看到某个品牌后看法会更积极,真实、原创的内容更容易获得用户信任与互动。
卖家如何在TikTok上建立真实性？
通过展示幕后花絮、真实用户评价、员工出镜等原生态内容,避免过度精修的广告式表达,让品牌更接地气。
什么样的内容更容易在TikTok爆火？
注重创意和原创性的短视频,紧跟平台热门趋势和挑战,结合品牌特色进行二次创作,更容易引发传播。
品牌应该直接投放广告还是做原生内容？
TikTok用户更反感硬广,建议以原生内容为主,将产品自然融入生活场景和娱乐内容中,广告投放作为辅助。
如何衡量TikTok品牌真实性运营的效果？
可关注互动率、完播率、粉丝增长、用户评论情感倾向等指标,同时观察品牌搜索量和转化率的变化。
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来源：卖家之家
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