近日，数据分析平台 Similar Wed 发布了 12 月份各平台网站流量及相关数据，我们一起看看：
01丨总量与11月持平，略涨0.3%
就总量来看，12 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总流量为 5.93 亿，较上月的 5.912 亿上涨 0.3%；
其中 Lazada 各站点网站总流量为 1.58 亿，较上月上涨 1.1%；Shopee 各站点网站总流量为 4.35 亿（本月 4.3533 亿，上月 4.3514 亿），与上月持平；
双十二大促也是 Shopee 的生日促，向来是 Shopee 促销活动中的“王牌”，今年更是和圣诞节促销一起举行，然而在访问量方面，却涨幅有限。
到底是东南亚消费者“穷”了，还是部分站点流量有“见顶”之忧呢？
从印尼、越南站点来看，访问量数据依旧呈上升趋势，但从新加坡、菲律宾等站点来看，就 2021 年而言，11 月已成见顶之势。
（注：马来西亚站点 12 月访问量较 11 月也有上涨，但从历史数据来看，11、12 月的访问量相较 6 月份的高位已有下降）
以菲律宾站点为例，Lazada 和 Shopee 平台 11 月的访问量为 4.34 亿和 7.5 亿；而 12 月，两平台的访问量则为 4.15 亿和 5.7 亿，跌幅分别为 4.4% 和 23.9%。
02丨本土平台表现差强人意，Tokopedia最好，Sendo最差
相较 11 月，12 月本土平台的表现还算可以，特别是印尼站点，Tokopedia 和 Bukalapak 平台的访问量都有上升，但是，也有本土平台表现较差，越南的 Sendo 继续下跌近 20% 至 422 万，具体如下：
越南站点，本土电商平台 Tiki 流量从 11 月份的 1779 万涨至 12 月份的 1780 万，涨幅为 0.1%；另一本土平台 Sendo 流量从 11 月份的 522 万跌至 12 月份的 422 万，跌幅为 19.2%；
新加坡站点，Qoo10 平台流量从 11 月份的 322 万涨至 12 月份的 330 万，涨幅为 2.5%；Amazon 平台流量从 11 月份的 566 万跌至 12 月份的 550 万，跌幅为 2.8%。
印尼站点，本土电商平台 Tokopedia 流量较 11 月份上涨 6.4%，从 11 月的 15490 万涨至 12 月份的 16480 万；另一本土平台 Bukalapak 流量较 11 月份上涨 3%，从 11 月的 2460 万涨至 12 月份的2534 万；
03丨其他数据
各平台 PC 端流量/客户端流量、平均访问停留时间、每次访问的页面数、跳出率等数据如下：
马来西亚
新加坡
泰国
菲律宾
印尼
越南
12月Lazada/Shopee流量数据常见问题
12月份Lazada/Shopee各站点总流量是多少？
根据SimilarWeb数据,12月份Lazada/Shopee在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南六大站点网站总流量为5.93亿,较11月的5.912亿略有上涨。
12月流量环比涨幅有多大？
12月总流量环比仅上涨0.3%,与11月基本持平,说明东南亚电商流量增长进入平稳期。
流量数据来源是什么？
本次数据来自数据分析平台SimilarWeb发布的12月份各平台网站流量及相关统计报告。
流量持平对跨境电商卖家意味着什么？
流量增长放缓意味着竞争加剧,卖家需更注重精细化运营、提升转化率和优化店铺内容,而非单纯依赖平台流量红利。
卖家应如何应对流量增长放缓？
建议卖家加强站内广告投放、优化关键词排名、提升产品评价和直播带货等运营手段,同时关注新兴站点机会以获取增量流量。
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来源：跨境东南亚
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