暴涨90%！新加坡直播带货正爆发，这些品类正在热卖！

2025年11月28日 19:08:44 来源：喜运达

星展银行发布最新数据显示，新加坡社交电商已经进入高速发展阶段，2025年社交电商市场规模达到32亿美金，用户在社交媒体上花费的时间会越来越长，预计2030年，社交电商销售额达到66亿美元。

新加坡直播带货市场预计年底达到13亿美金，占据社交电商总额的40%左右，新加坡的智能渗透率为92%，占据东南亚前列，为直播电商提供了用户基础，另外，新加坡的人均GDP在全球前列，消费者消费者对品牌的认可度高，愿意为高品质的商品买单。

图源：theasset

在东南亚电商版图中，新加坡市场一直以“高客单，小而美”著称，随着电商市场扩大，消费者对线上购物及跨境商品需求增加。

1.新加坡是一个成熟且有价值的“精品”市场

新加坡人均GDP在2024年达到7.8万美元，本地互联网普及率超过95%，25-44岁的人群占比70%，平均客单价是东南亚平均客单价的2倍以上，新加坡消费者追求品质和品牌以及新奇体验，对价格敏感度较低，比如国际大牌，新兴设计品牌以及环保产品。

新加坡的华语普及度高，降低了跨境商家的沟通门槛，许多华人、马来西亚人、印度人聚集于此，新加坡消费者一旦建立了信任关系，复购率可以达到30%以上，不同文化的产品都可以在新加坡找到目标群体。

在其他地区还在为“最后一公里”发愁时，新加坡已经建立完善的配送物流网络，本地配送时效普遍为1-2天，樟宜机场配备了70公顷保税区和冷链设备，商家可以小批量高频发货。

2.通往东南亚6.5亿市场的“枢纽”

新加坡拥有完善的知识产权保护体系和健全的制度，可以为跨境企业或商家提供安全可靠的环境，新加坡与全球多个经济体签署了自贸协定，降低了税收负担。

新加坡拥有完善的管理机制，在消费者保护，数据安全等方面实施规范管理，证书审核周期或流程相对稳定，新加坡关税与进口制度、清关政策透明且快速，物流时效可控，对跨境商家而言，十分适合测试新品或作为中转枢纽。

在新加坡的成功案例可以作为品牌背书，帮助品牌进入印尼、马来西亚等东南亚市场。

3.营商环境：安全、高效、无忧

新加坡拥有清晰的商业规划，安全优化的跨境商业体制，注册公司的流程简单快捷，对外汇的管制相对放松，随时能收能付，审查流程清晰透明，商家可以安心运营企业或平台。

新加坡与Amazon Web Services, Google Cloud等国际巨头建立深度合作，为电商提供强大的技术支持，新加坡企业发展局也会为中小企业提供津贴补助及咨询服务。

新加坡市场呈现出多点开花，竞争升级的发展趋势，数据显示TikTok新加坡直播销售额同比暴涨90%。本土品牌增速达到58%，美妆时尚类目占比超过70%。

直播购物提供了互动和娱乐窗口，动态展示和实时答疑更快地建立信任，转化率远高于传统模式，用户可以在直播间完成商品浏览及下单，平台也会给予优惠券激发消费者购买欲。

美妆个护销量稳定增长，韩系美妆受到消费者青睐，功效型护肤产品的热度也在持续上升，比如保湿修复和抗老抗敏感等；其次是电子产品和智能家居、时尚饰品、宠物用品等。

直播带货时，在内容营销上注重“场景”而非卖货，例如定妆喷雾文案注重“酷暑也可以保持全天清爽”，如果是电子产品，智能家居类目，则需要针对新加坡市场调整插头制式。

在新加坡售卖商品需要注重品牌故事、设计理念、及品质展示，而不是以为展示低价或实惠，一定要确保营销素材符合本地语言习惯，商品符合当地使用习惯。

进入新加坡市场的商家可以通过TikTok和Instagram等平台进行内容营销和直播带货，入驻TikTok Shop、Shopee、Lazada、Qoo10、Amazon Singapore等主流平台，快速获取流量，Shopify适合建立品牌官网，吸引用户到官网了解品牌，适合追求高客单价和建立品牌的商家。

测评时期可以选择国内直邮，测试市场反应，有一定规模后合作新加坡本土仓。